광고 창작 제작 보고서

소개

마케팅 - 청바지 광고 제작 보고서

목차

◇ 브랜드 소개
STEP1. 표적 청중의 파악
STEP2. 매체 선택
STEP3. 커뮤니케이션믹스설계
STEP4. 커뮤니케이션 효과 측정 및 관리
- 느낌점 및 시사점

본문내용

STEP1. 표적 청중의 파악
(1) 상황분석
⇒ 현재 국내 청바지 시장규모는 약 10억 달러에 한하고 있다. 이는 각 개인이 가지고 있는 아이템 중에 기본적으로 청바지가 하나씩은 소지하고 있음을 보여줌과 동시에 그만큼 청바지가 기본 아이템 중 하나로 자리 잡고 있음을 알 수 있다.
=>현재 청바지 시장의 청바지 가격은 10~20만원 대 사이로 고가의 청바지들이 주를 이루며 소비자들의 높은 선호도를 얻고 있는 브랜드는 리바이스, 케빈 클라인, 게스 등 거의 해외 브랜드로 이뤄지고 있다.
이 점을 고려하여 국내 청바지 브랜드의 발전을 기여하기 위해 해외 브랜드에 뒤지지 않는 고품격의 청바지와 고객 만족 서비스를 내세워 해외 브랜드와의 차별성을 두고, 고가격의 청바지 구입이 부담 되었던 소비자들에게 저렴한 가격의 제품을 소개하여 청바지 시장의 가격 거품을 줄이고자 한다.
(2) STP 분석
①Segmentation 시장 세분화
=> 패션에서 소비자의 라이프스타일에 대한 이해는 제품의 감성이나 가격, 광고 판촉 전략 등 모든 의사 결정에 필수 불가결한 항목이다. 거의 모든 패션 기업들은 자신의 브랜드가 소비자의 라이프스타일을 반영하고 있다고 주장하고 있으며, CMA 또한 소비자의 라이프스타일을 고려하고 있다. 라이프스타일은 거시적 차원과 미시적 차원이 있는 데, 소비자의 구체적 행동을 파악하는 데 유용한 것은 미시적 차원의 개념으로 한 개인이 어디에서 어떤 활동을 하며 어떻게 보내는가에 대한 총체적 묘사로서 구매소유, 사용패턴, 지출의 배분, 생활시간의 배분, 생활공간의 이용 패턴 등을 통하여 파악할 수 있다.

-감각 소비형 : 감각소비형의 경우 유행에 민감하고 쇼핑의 기회가 잦다. 그리고 이들은 브랜드이미지를 중요시하며, 옷에 대한 욕구도 강하다. 또한 연령대도 10, 20대로 낮다. 그러므로 이런 감각소비형의 경우 우리 브랜드와 같은 젊은 세대를 메인 타겟으로 잡은 캐쥬얼 청바지 브랜드는 놓칠 수 없는 집단이 되는 것이다.

참고자료

· 없음