광고 일러스트레이션과 애니메이션의 변천사

소개

광고이론

목차

1. 도입부
2. 국내 광고 애니메이션의 변천사
3. 국내 광고 일러스트레이션의 변천사
4. 국내 애니메이션 광고의 변천사 정리
5. 국내 일러스트레이션 광고의 변천사 정리
6. 오늘날에도 수많은 애니메이션 광고가 나오고 있는 이유
7. 참고자료

본문내용

이제는 너무도 자주 애니메이션이나 일러스트레이션의 기법을 광고에서 찾을 수 있다. 이렇게 빈번히 효과적으로 메시지를 전달하는데 쓰이는 애니메이션과 일러스트레이션은 언제부터 나타나기 시작했을까?
놀랍게도, 국내 최초의 유성 애니메이션은 광고였다. 럭희화학의 럭키치약 광고가 그것이다. 또 일러스트레이션 광고는 문자열로만 이루어지던 기존의 광고 형식을 혁신적으로 탈피하는 계기가 되었다.
2. 국내 광고 애니메이션의 변천사
a. 1956년 - 럭키치약
→ 우리 나라 정서에 맞게 춘향전의 캐릭터를 따와 브랜드 네임과 합성시켜 ‘럭키춘향’이라는 광고를 애니메이션으로 시작하였다. 문달부 원화•동화•촬영•감독.
b. 1960년대 ~ 1970년대
- 셀 애니메이션 위주
→ 진로소주(1970) : ‘야야야 야야야 차차차’하는 CMsong이 유명했다.
→ 박카스 방법편(1970)
→ 닭표식품 닭표간장(1975)
d. 1980년대
- CG 합성 애니메이션
→ 삼성기업 PR 휴먼테크(1986) : CG 합성이 뛰어나게 드러났다.
– 제품 캐릭터의 등장 : 캐릭터의 인기로 브랜드의 가치도 함께 지속된다.
→ 롯데 참두유 런칭광고(1984)
→ 도투락 만두(1986)

참고자료

· a. 한국광고 100년(1996) - 전응덕, 사단법인 한국광고단체연합회
· b. 1000개의 히트광고(2004) - 사강균, Comon Books
· c. 대홍광고 캠페인 사례집(1990) - 남상조, 주식회사 대홍기획
· d. 현대 광고 디자인(2005) - 김용우 & 이범규, 고려의학
· e. 박카스 40년 그 신화와 광고 이야기(2001) - 신인섭, 나남출판