[마케팅]커피빈 마케팅사례분석과 개선방안

소개

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목차

서론
1. 개요
2. 기업소개
3. 시장환경

본론
1. 일반적 환경 분석
1) 인구통계적
2) 사회문화적
3) 기술적
4) 경제적
2. 기업 환경 분석
1) 기업 내부적 환경
2) 경쟁적 환경
3) SWOT분석
3. 커피빈의 마케팅 전략 및 개선방안
1) Vision
2) Market Segmentation
3) Targeting
4) Positioning
5) Marketing Mix

결론

본문내용

Ⅰ. 서론


1. 개요

불과 몇 년 사이에 인스턴트 커피가 지배하고 있던 한국의 커피 시장은 크게 변화하여,
스타벅스 등 외국계 커피전문점의 등장과 함께 고급 커피가 차지하는 비중이 날이 갈수록
늘어나고 있는 추세이다. 특히 스타벅스는 에스프레소, 테이크 아웃이라는 문화의 도입을
불러일으키며 고급 커피문화의 대중화에 결정적 영향을 끼쳤을 뿐만 아니라 빠른 속도로
각 지역에 매장을 오픈하여 고급 커피 시장의 1위 자리를 굳건히 지키고 있다.

한편, 커피빈은 고급 원두커피 시장의 2위 업체로서 자바, 파스쿠치, 로즈버드 등 날이
갈수록 늘어나는 수많은 경쟁사와 치열하게 경합하고 있는 실정이며 특히, 그 성공담이
이미 신화가 되어버린 1위 업체 스타벅스와의 경쟁 속에서 과연 어떻게 살아남았고,
어떻게 나름대로의 고객 기반을 확보하여 꾸준히 성장할 수 있었는지, 또 앞으로도 이를
지속하기 위해서는 어떠한 마케팅 전략이 유효할지에 대하여 살펴보고자 한다.

2. 기업소개

1963년, Herbert B. Hyman과 Mona Hyman은 ⌜The Coffeebean & Tealeaf⌟를
캘리포니아 브렌트우드에 개점하였으며, “Simply the Best"라는 이념으로 이후 40년이
넘도록 최고의 커피를 제공하기 위해 노력해왔다.

The Coffeebean & Tealeaf는 최고 품질에 대한 끝없는 의지로 캘리포니아에서 유행을
선도하는 것에서 그치지 않고 애리조나, 네바다 등지에서 명성을 얻어 싱가폴, 말레이시아
, 타이완, 브루나이, 이스라엘, 아랍에미리트 등 전 세계적으로 점포를 확장하여 세계
에스프레소 시장 점유율 8위에 랭크되어 있다.
세계적으로 유명한 Original Ice Blended 음료와 Light Roast 스타일의 원두, Original
Gourmet 파우더를 비롯한 "완전한 최고"의 제품을 만들기 위한 헌신으로 혁신성에 있어
최고의 기업으로 인정받는 등 전세계 고객들의 호감을 샀으며 특히 ‘Ice Blended`와 같은
새로운 트랜드 제품들은 Coffee Bean만의 전통을 바탕으로 한 노하우로 만들어져 세계
적인 인기를 누리는 한편, 커피를 좋아하지 않는 사람들이나 커피 초보자들에게도 쉽게
다가갈 수 있는 요인으로 작용하고 있다.

참고자료

· 없음