[광고계획서]오늘의 차

소개

오늘의 차에대한 광고기획서 입니다!!!

광고기획부분 거의 완벽히 포함되어있습니다!!

A+받은 자료 입니다!!!!!!!!!

발표용으로도 가능하구요 (수정 필요)

목차

제품소개
환경분석
1)사회 문화적 환경분석
2)기술환경 분석
3)녹차 음료 시장분석
경쟁사 분석
1)보성녹차, 그린타임, 건미차, 하루녹차
2)17차
SWOT분석
1) Strengths(강점)
2) Weakness(약점)
3) Opportunity(기회)
4) Threat(위협)
SWOT전략
1) Strengths(강점)
2) Weakness(약점)
3) Opportunity(기회)
4) Threat(위협)
STP분석
1)SEGMENTATION
2)TARGETING
3)POSITIONING
마케팅 믹스
1)Product (제품)
2)Price (가격)
3)Promotion(촉진)
4)Place (유통)
광고 기획서
1)현 광고분석
2)문제점과 기회
3)광고 타겟 설정
4)광고기본적략
- 광고목표
- 광고컨셉
5)크리에이티브
- 목표
- 컨셉
- 전략
- 전술
- 플랫폼 / 셀링포인트
6)스토리보드
7)광고요소
8)매체 전략
자료 출처

본문내용

제 품 소 개

2006 . 8월 출시
혼합차, 보리차 2종으로 출시
녹차, 홍사, 우롱차, 현미, 율무, 둥글레, 결명자, 겉보리,
치커리 등 몸에 좋은 건강소재 추출액과 L-카르니틴이
함유된 건강음료
無 칼로리 제품으로 건강은 물론 S라인 몸매를 추구하는
20~30대 젊음 여성들이 즐길 수 있는 차 음료.
보호성과 휴대가 편리하고 온장 보관까지도 가능한
370ml NBC(New Bottle Can) 신용기에 담아 차별화.
(플라스틱 용기가 문제가 되는 요즘 아주 좋음)

녹차음료! 기업이 열광하는 이유?

웰빙 열풍과 함께 녹차시장은 최근 몇 년 사이 급격히 성장하고 있는 추세
녹차는 특히 어떤 음식에나 잘 맞고, 차갑거나 차갑지 않거나에 관계없이 마실 수 있음
미 시사주간지 타임이 세계 10대 건강식품으로 선정
녹차가 몸에도 좋고 맛도 좋다는 인식이 확산
차에 관심은 있었지만 먹는 과정이 번거로워 기피한 소비자가 간편한 녹차음료에 손을 내밈
녹차를 많이 찾고 있는 여성들을 위한 효능 중 하나가 다이어트 효과
→ 녹차는 칼로리자체가 0칼로리
→ 녹차와 함께 운동을 하면 지방연소가 촉진되어 다이어트를 중요시하는 현대인들에게 많은
매력을 느끼게 하고 있다.
녹차는 피부를 윤택하게 하고 희게 해주는 등 피부효과에도 탁월한 효능
노화억제효과가 있는 등 중, 노년층에서도 그 효과를 어필할 수 있음

참고자료

· 광고론책
· 마케팅 원론책
· 인터넷 사이트
· :네이버(블로그 / 지식인)
· :다음카페
· :야후
· :라이코스
· 칠성사이다 홈페이지
· 칠성사이다 마케팅 자료
· 남양유업 홈페이지
· TV 광고 홈페이지
· TNS 미디어 코리아