현대광고론 요약정리(제17장 옥외매체, 전시매체 그리고 보조매체)

소개

현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제17장 옥외매체, 전시매체 그리고 보조매체`에 대해 자세하게 요약 정리해 놓았으며 이 장을 통해 논의할 문제들과 답안을 함께 수록했습니다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 레포트를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하시거나 제출하시면 됩니다.

목차

1. 옥외매체

2. 옥외광고
1) 옥외 광고 사업의 표준화
2) 옥외 광고의 유형
3) 옥외광고의 구매
4) 지역, 지역, 지역
5) 옥외 광고내 기술
6) 옥외 광고의 규제

3. 교통광고
1) 교통 광고의 유형
2) 교통 광고의 구매

4. 기타 옥외 매체
1) 모바일 빌보드(mobile billboards)
2) 전자 사인과 디스플레이 패널(electronics signs and Display Panels)
3) 주차 미터와 공중전화(parking meters and public phones)

5. 전시매체(exhibitive media)
1) 제품 포장
2) 포장에 대한 정부의 영향
3) 포장 생산
4) 트레이드쇼 부스와 전시회

6. 보조매체
1) 스페셜티 광고
2) 연감과 전화번호부
3) 신생 매체

7. 리뷰와 논의를 위한 질문들
1) 옥외매체와 옥외광고간의 차이는 무엇인가?
2) 때때로 옥외광고가 마지막 대중매체로 일컬어지는 이유는?
3) 대개 옥외매체는 어떤 광고 목표에 적합한가?
4) 지방 정치 후보자에게 옥외매체는 효과적인 광고 매체인가?
5) 옥외매체의 GRP는 전자매체의 GRP와 어떻게 다른가?
6) 교통광고의 주요 범주는 어떤 것들인가?
7) 브랜드 열차는 무엇이며, 이는 저렴한 교통광고 유형에 비해 어떤 장점을 제공하는가?
8) 전시매체는 무엇이며 그렇게 불리는 이유는 무엇인가?
9) 트레이드쇼와 전시회의 주요 편익은 무엇인가?
10) 스페셜티 광고는 프리미엄과 어떻게 다른가? 지방 컴퓨터 점포는 이러한 매체를 어떻게 이용하는가? 그리고 점포가 이용하기에는 어느 것이 나은가?

8. 참고자료

본문내용

■ 목표

- 옥외매체의 일부인 야외매체(outdoor media)의 강점과 약점을 논의
- 야외매체 노출을 측정하는 방법을 설명
- 일반적인 야외매체 광고 유형을 설명
- 교통광고의 종류를 설명
- 교통광고를 비롯한 다양한 야외광고의 비용을 결정짓는 변수들에 대해 논의
- 기업의 마케팅 믹스에서 전시매체의 중요성을 논의
- 포장을 변경할 때 고려해야 할 문제들에 대해 설명
- 보조매체의 종류를 설명

1. 옥외매체

가구 밖의 예상 고객들에 도달하는 매체는 옥외매체(out-of-home media)라 불린다. 2000년에는 연간 수입으로 52억 달러를 유발하는 30개 이상의 옥외매체가 존재한다. 가장 일반적인 옥외 매체는 on-premise signs이다.


2. 옥외광고

전국적, 세계적 매체로서, 옥외 광고(oudoor advertising)는 큰 성공을 거두었다. 이것은 하루 24기간 일주일 내내 밤낮으로 중단없이 메시지를 전달하는 매체이다. 절대 꺼지지 않으며, 지핑, 재핑되지 않으며, 제쳐지지 않으며, 미개봉된 채로 두지 않는다. 그리고 규모가 있다. 현재 몇몇 전문가들은 빌보드를 마지막 대중매체로 일컫고 있다. 1999년 미국 광고주들은 표준화된 옥외 광고에 48억 달러를 썼다.

1) 옥외 광고 사업의 표준화

옥외광고, 버스와 택시광고, 지하철 포스터, 터미널 광고같은 가구 밖의 예상고객들에
도달하는 매체는 out of home 광고의 하나이다. 오늘날 미국에서는 플랜트(plants)라고 알려진 약 3,000개의 옥외 기업들에 의해 유지되는 약 390,000개의 옥외 광고가 존재한다. 플랜트 운영자(옥외 구조물을 소유하고 유지하는 옥외 광고 기업)는 적당한 지역을 찾아, 그 자산을 리스하거나 구매하고, 필요한 법적 허가를 득하고, 지역 건축 강령에 맞게 구조물을 세우며, 포스터 대여를 위해 광고주와 계약을 체결하고 패널 또는 지불된 뷸리튼(bulletin)

참고자료

· 현대광고론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저, 한국맥그로힐㈜ 펴냄