[경영]wal mart의 한국시장진출의 실패요인

소개

발표용 자료입니다.

목차

서 론
본론1 WAL MART 소개
본론2 WAL MART 한국시장진출
결론1 실패요인 분석에 따른 방안
결론2 WAL MART 미래경영전략

본문내용

WAL MART
세계최대의 유통업체
전세계 4093점 체인점 보유
그러나 한국 시장 진출 실패

월마트에 대한 조사를 통해
한국 시장 진출 성공확신

철저한 모방, 그리고 재창조

종업원이 아니라 회원

성과측정의 객관성

단돈 1달러도 절약하는 정신

생동감 있고 매력적인 매장

< 샘 월튼의 경영 10계명 >

업무를 위임하라.
이익을 협력자들과 공평히 나누고 그들을 동업자로 대우하라.
파트너에게 동기를 부여하라.
모든 것을 파트너와 상의하도록 하라
열심히 일한 협력자들에게 칭찬을 아끼지 말고 모든 것에 감사하라.

< 샘 월튼의 경영 10계명 >

6.성공을 축하하라.
7.기업의 모든 사람에게 귀 기울여라
8.고객의 기대를 초과 달성하라.
9.경쟁자 보다 경비를 더욱 절감하라.
10. 강을 거슬러 올라가서 수영하라.

WAL MART의 한국시장 진출 현황
1998년 10월 국내에 진출
전국에 16개 점포 확보
출점수 적음, 선점의 이점 빼앗김
2년 연속 적자



늦은 진출
입지
창고형 전략 구사
국민정서
물류시스템
영업실적 뒤쳐짐
늦은 식품매장
한국 현지화 전략 없음

표적시장의 선정과 포지셔닝 전략
가격전략
Image build전략
Best five item최저가가격정책
End cap price정책
머천다이징 전략
제품구매전략, 제품구색전략, 브랜드전략


경영촉진 전략
고객 서비스 전략
저비용 운영전략
점포입지개발 및 선정
물류전략
매장운영


점포 확장 및 위치 선점
주말 영업시간 차별화
지역 친화도 강화-복합 문화 공간화
전자 상거래 구축
택배서비스
중산층을 겨냥한 이미지 제고

국내 최대 물류기지 추진
5년 이내 국내 점포 수 약 50개로 확장 검토
생필품을 전문으로 취급하는 소형 매장으로 특화

참고자료

· 없음