[마케팅]e-marketing의 효율적 전략수립에 관한 연구

소개

[마케팅]e-marketing의 효율적 전략수립에 관한 연구

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 인터넷 마케팅의 개요
1. 인터넷 마케팅의 정의
2. 인터넷 마케팅의 특성
3. 일반마케팅과 인터넷 마케팅의 차이
4. 인터넷 마케팅의 장․단점 분석
Ⅲ. 인터넷 마케팅전략
1. 인터넷 제품전략
2. 인터넷 가격전략
3. 인터넷 유통전략
4. 인터넷 촉진전략
5. 4A 전략
(1) 방법전략 (Any Way)
(2) 제품전략 (Any Product)
(3) 시간전략 (Any Time)
(4) 장소전략 (Any Where)
Ⅳ. 인터넷 마케팅의 현황과 발전방향
1. 인터넷 마케팅의 현황
2. 인터넷 마케팅의 발전방향
Ⅴ. 결론

* 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

우리는 현재 정보화 사회에 살고 있다. 정보화 사회는 다른 말로 ‘다매체, 다채널의 시대’라고 불리기도 한다. 이렇게 현대사회를 규정짓는 가장 중요한 핵심 용어 중의 하나가 ‘매체’라는 사실은 많은 시사점을 제공한다. TV가 문자 메시지의 교환이라는 한계를 넘어서서 영상 메시지의 교환이라는 새로운 세계를 우리에게 제공해주었던 것처럼 최근의 인터넷이라는 신 매체는 과거 실현하지 못했던 커뮤니케이션 행위들을 가능하게 해줌으로써 마케팅 패러다임의 전환을 가져오고 있는 것이다.
인터넷을 비롯한 정보기술의 급속한 발전은 우리의 생활을 빠르게 변화시키고 있다. 인터넷을 비롯한 정보기술(IT : Information Technology)의 발달도 일상생활에서의 많은 변화들 외에 기업 활동 영역에서의 변화 또한 크게 일어나고 있다. 특히 마케팅에서 인터넷을 중요한 신매체로 인식하게 되었고, 인터넷이 정보화 사회의 새로운 수단으로 각광받음에 따라 그 중요성 또한 급속히 증대되고 있는 추세이다. 새로운 형태의 마케팅은 전통적인 마케팅의 사고, 양식, 거래관행 등을 완전히 전환시키고 있는데, 그 핵심은 바로 고객과의 직접적인 상호작용이 가능한 마케팅(interactive marketing)에 있다고 할 수 있다. 뿐만 아니라 인터넷이라는 공간 속에서 마케팅은 다양한 변수와 예측불허의 요소들을 고려해야한다. 인터넷은 이미 우리 삶의 터전이 되어가고 있으며 이 속에서 영리행위를 하기 위해서는 인터넷 마케팅을 잘 이해하고 대응책을 강구해야 할 것이다. 이러한 배경에서 본 논문은 인터넷마케팅의 이론적 개요와 전략을 고찰하고 앞으로의 인터넷마케팅의 향후 발전 방향을 제시하고자 한다.

Ⅱ. 인터넷마케팅의 개요

1. 인터넷마케팅의 정의

일반적으로, “마케팅(marketing)”이란 용어는 기업을 위하여 고객을 탐색, 창출하는 행위라는 의미로 사용되고 있으며, 기업의 유통 또는 판매활동에 국한되어 사용되기도 하고, 좁게는 단지 광고활동의 의미로 사용되고 있다.

참고자료

· 김영렬 . “인터넷 마케팅의 이론과 활용에 관한 연구” . 경남대학교 . 2002 . 12
· 김선영 . “인터넷 마케팅 전략에 관한 연구” . 전북대학교 . 2002 . 2 . 22
· 이기열 . “인터넷 마케팅 운용 방안에 관한 연구” . 단국대학교 . 2000 . 6
· 진성용 . “인터넷 마케팅 전략에 관한 연구” . 건국대학교 . 2000
· 기타등등