[신문방송]방송광고의 크리에이티브

소개

2005년 광고론 수업에 레포트로 제출한 것입니다.
방송광고에 대해서 인쇄광고와 라디오광고와의 차이와 연관하여 간략하게 요약하였습니다.
참고자료로 활용하세요~

인터넷 긁어모은 것이 아니라 책을 요약해서 정리한 것 입니다.
책 제목은 `통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC`입니다.

목차

1. 언어적 요소 : 광고문안의 작성
2.방송광고의 아트디렉션
1)시각적 요소
2)청각적요소
3)스토리보드의 개발

3. TV광고의 제작과정
1) 제작준비 단계
2) 제작 단계
3)제작후 단계

본문내용

방송광고는 인쇄 광고와 크리에이티브적 표현 요소에 있어서 크게 차이난다. TV광고는 언어적ㆍ시각적ㆍ청각적 표현이 모두 사용되는 종합 예술적인 성격을 갖는반면, 인쇄광고는 시각적ㆍ언어적 표현이, 라디오 광고는 언어적ㆍ청각적 요소만 고려된다

1. 언어적 요소 : 광고문안의 작성
방송 광고는 광고문안과 함께 음향과 모션을 보조적인 커뮤니케이션 수단으로 사용할 수 있다. 하지만 광고문안이 시간적 제약을 받는다는 단점이 있다. 시청자는 메시지를 순차적으로 접하며, 광고문안을 이해하지 못했더라도 광고가 끝나고 나면 다시 광고문안을 이해할 기회를 가지기 어렵다.

-TV광고 광고문안의 작성
카피라이터가 TV의 광고문안인 대본(Script)을 준비하면 그것을 토대로 스토리보드를 만든다. TV는 동화상을 표현 될 수 있는 매체이기 때문에 시각적 표현을 가장 중시하며, 광고문안도 시각적 표현의 효과를 보조하거나 이를 상승시키는데 역점을 두어야 한다. 또 간결해야 하고, 꼭 전달하고 싶은 메시지를 반복하여 사용할 필요가 있다.

2.방송광고의 아트디렉션
방송광고는 시간에 따른 구성에 중점을 두과 시작 연결, 결론 등 스토리의 구분이 뚜렷한 경우가 많다. 방송광고의 아트디렉션은 시각적 효과 이외에 스토리의 구성과 음향효과 등을 추가로 고려하여 아이디어를 구현하여야 한다.
1)시각적 요소
TV광고의 시각적 요소는 시청자가 화면을 통해 볼 수 있는 모든 것을 의미하며 실물영상, 애니메이션, 스크린속의 카피, 특수효과 등이 있다
실물영상은 카메라로 원하는 장면을 실제 촬영하는 것으로 필름과 비디오테이프가 사용되며, 저속촬영과 고속촬영, 역방향 촬영 등 의 효과를 낼 수 있다.
실물영상 이외에 모든 장면은 애니메이션이라고 할 수 있다. 만화애니메이션과 3D 입체 애니메이션이 있다. 애니메이션의 한 형태인 스크린속의 카피는 광고의 비쥬얼과 함께 보여질 수 있는데 기업로고, 상표명, 전화번호 등이 자주 등장하는 수퍼카피(Super copy: Superimpose copy)이다

참고자료

· 통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC