월마트 성공요인

소개

세계적 유통기업 월마트의 성공요인 발표자료입니다.
제출용이며 A+받은 자료입니다!!!

목차

1.개요
2.월마트의 성공
3.월마트의 성공요인

본문내용

1.개요
-1962년 샘월튼이 “소비자에게 고품격, 저렴한 가격 그리고 친절함으로 봉사한다.”는 슬로건을 내세워 첫 매장을 연 월마트는 세계 최대 할인 유통업체임.
-월마트의 매출액은 우리나라 1년 예산의 2배에 해당하며 82만5000명의 종업원수는 미국 우체국에 이어 2위 규모임. 점포수도 전 세계에 걸쳐 3000개가 넘고 매주 월마트에 들러 쇼핑하는 인구만도 전세계 4000만명에 이름.
-현재 월마트는 세계 500대 기업 랭킹 1위, 2002년 이후 미국 최대 매출기업 등 명실상부한 세계 최고 기업임.

2. 월마트의 성공
월마트의 성공비결은 한마디로 축약해서 저가격 정책(ELP:Everyday Low Price)이라 할 수 있다. ELP를 수행하면서 수익을 얻기 위해서는 저비용 운영(ELC:Everyday Low Cost)을 기본으로 원활하게 상품 공급 및 상품 진열이 이루어져야 한다. 이와 같이 저비용 운영을 철저하게 실현하여 상품을 저가화함으로써 기업 이윤은 물론 소비자 만족의 극대화를 이룬 대표적인 기업이 바로 월마트이다.
-월마트는 창고형 할인점을 잇달아 열고 대도시보다는 곳곳의 소도시로 유통망을 확대했음.
-월마트는 가장 싼 가격을 제시하는 제조업체의 상품을 우선적으로 판매했음.  
-제조업체들은 월마트의 요구에 부응하기 위해 공장을 자동화하고, 인력관리 체계를 효율적으로 개선했음.  
-월마트는 기존 유통방식을 개선하여 짧은 유통방식으로 이익을 창출함.
기존유통방식
생산자 ⇒ 총판 ⇒ 대리점 ⇒ 소매점 ⇒ 고객
⇒
월마트의 유통 방식
생산자 ⇒ 대형 할인매장 ⇒ 소비자


3.월마트의 성공요인
○ 월마트 3가지 마케팅 원칙  
-‘낮은 가격’이란 지속적인 비용관리, 투명한 기업문화, 납품업체와의 협력, 첨단 기술의 활용 등 다양한 노력을 통해 고객에게 우수한 품질의 상품을 낮은 가격으로 제공한다는 월마트의 약속과 노력이다.
-월마트는 지속적인 매장관리를 통해 어떠한 상품이라도 소비자가 원하는 때 구입할

참고자료

· 없음