[관광마케팅] 관광 마케팅

소개

이벤트 프로모션 단계를 바탕으로한 경주 지역의 관광에벤트기획서 입니다.

목차

서론
1)경주관광의 문제점
2)내가 생각하는 이벤트 설명

본 론
1) AD 이벤트
-드라마를 통한 광고
-인터넷 방송을 통한 광고
-학교에 보낼 홍보물을 통한 광고

2) PR 이벤트
-인터넷 통한 PR이벤트
-언론을 통한 PR이벤트
-지역주민관계 PR 이벤트

3) SP 이벤트
-모형을 통한 발굴체험
-발굴 콘테스트
-모형유물 전시회
-경주관광지역 할인쿠폰

4) INNER 이벤트
-동호회 활동을 통한 INNER 이벤트
-표창을 통한 INNER 이벤트

결론
1) 이벤트가 경주 관광발전에 미치는 영향

본문내용

사람들에게 “경주에 가보신 적이 있습니까?” 라고 묻는다면 아마도 “네”라는 대답이 “아니요”라는 대답보다 많을 것이다. 그 이유는 바로 “수학여행” 때문이다. 그러나 그 후 경주를 다시 찾은 사람은 그중 몇 명이나 될까? 경주는 한국에서 수학여행지로 오랜시간 자리매김해 왔다. 나도 고등학교때 수학여행을 경주로 왔었다. 하지만, 지금까지 기억에
남은 것은 친구들과 음주, 가무의 기억과 몇 장의 사진이 있을 뿐이다. 그리고 만약 학교 를 경주로 오지 않았다면 경주는 그렇게 기억 속에 묻혀졌을 것이다. 왜냐하면 수학여행
을 마치고 경주를 재방문 하고싶은 욕구를 느끼지 못했기 때문이다. 만약 경주를 방문하 는 많은 관광객들이 관광 후 나와 같은 생각을 가진다면 그건 “경주관광에 무언가 문제 점이 있다”는 결론을 도출시킨다.

그렇다면 경주관광의 문제점은 무엇일까? 위에서 언급했듯이 “재방문 욕구부족”이 우 선 가장 포괄적인 문제라고 할 수 있을 것이다. 사람들은 왜 경주를 재방문 하고 싶은 욕구가 생기지 않는 것이며 어떻게 하면 그 욕구를 불러일으킬 수 있을까? 이점에 대해 서는 내가 전문가가 아니라서 무어라 확실히 말을 할 수는 없다. 하지만 그래도 경주에 3년차 살면서 느낀점과 관광학 을 배우는 입장에서 생각해보면 다음과 같다..
1) 경주만의 “천년고도”의 이미지 부각이 미흡하다.
경주에 들어서면 다른 도시와 다르다는 이미지를 받을 수 없다. 건물의 외형이나, 도 로의 표지판, 가로수 하나까지도 옛스런 분위기를 자아내게 연출할 필요성이 있다.
2) 유물, 유적에 대한 관광객의 지식을 충족시키지 않는다.
경주의 많은 유물과 유적에 대한 자세한 지식을 알려주는 것이 중요하다. 관광객들 이 유물, 유적에 대한 상식이 많을수록 경주에 대한 관심 또한 높아질 것이다. 석굴 암 하나를 보더라도 그냥 보는 것과 석굴암의 건축양식이나 보존가치, 얽힌 사연 등 을 이해하고 보는 것은 관광객의 재방문에 크게 영향을 미친다.

참고자료

· 없음