[디자인]기업의 대중스타 이미지 마케팅

목차

1.기업이미지란

2.기업이미지의 중요성

3.스타이미지마케팅

4.스타이미지마케팅의 성공사례

5.스타이미지마케팅의 실폐사례

6.나의견해

본문내용

1970년대 나이키는 잘 나가는 기업 이였다. 그러나 나이키에게도 시련은 왔다. 후발주자 리복은 운동화 판매에서 나이키를 압도하기까지 했다. 나이키는 더 이상 선택의 여지가 없었다. 벼랑 끝에서 나이키가 선택한 것은 스타 마케팅 이였다. 스타 마케팅에는 스타 한 사람 때문에 기업 자체가 무너질 위험이 언제나 도사리고 있다. 당시 NBA에서는 검은 신발을 신고 출전하는 것이 불법이었다. 나이키의 스타마케팅 첫 주자였던 조던은 스워시 로고의 검은 색 에어 조던을 신고 매 경기마다 출전했고, 나이키는 한 게임당 1000달러의 벌금을 물었다. 이것이야말로 나이키의 숨은 의도였다. 매 경기마다 1000달러의 벌금을 물면서도 조던이 신고 나왔던 조던표 나이키 에어에 대한 팬들의 관심은 폭발적이었다. 나이키는 벼랑 끝에서 최후로 선택한 조던에게 모든 것을 걸고, 운동화 이름까지도 에어 조던 이었다. 드디어 1980년대 스포츠 브랜드 사상 가장 유명한 혈전이 벌어졌다. 컨버스사는 당시 NBA 최고 인기 선수였던 줄리어스 어빙에게 자기 회사의 `수퍼 스타`를 신겼고, 같은 시기 나이키는 마이클 조던에게 `에어 조던`을 신겼다. 컨버스는 수퍼 스타를 집중으로 광고했고, 나이키는 나이키 에어가 아닌 조던을 광고했다. 이미 모든 스타는 컨버스에게 빼앗기고 없었다. 얼마 후 기적이 일어났다. 컨버스의 `수퍼 스타`가 나이키의 조던에게 참패를 당한 것이었다. 그 이후로 소비자들은 나이키를 신고 싶어하지 않았다. 다만 최고의 선수 조던을 신고 싶어했던 것이다. 농구장의 코트를 마치 한 마리 자유로운 새처럼 휘젓던 조던 이야말로 소비자들이 원하는 이미지였고, 나이키의 에어 조던을 사고 싶어했던 이들은 에어조던이 주는 이미지를 신발에 담고 그 이미지를 얻고 싶었던 것이다.이런 나이키의 스타 마케팅을 통해서 지금의 나이키가 세계적인 기업으로 성장 할 수 있는 밑 걸음이 되었으며 나이키의 이미지를 확고히 하는데 이바지 할 수 있었다.

참고자료

· 중앙일보
· 스포츠마케팅전략
· 브랜드마케팅리포트
· 나이키마케팅전략