광고의 효과적인 제작방법

소개

전파광고(TV, Radio)의 효과적인 제작 방법에 대해서 나름대로 쉽게 정리해 보았습니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 전파 광고의 특성
1. TV광고의 특성
2. 라디오광고의 특성

Ⅲ. 광고의 효과적인 표현방법
1. 광고가 갖추어야 할 기본조건
2. 제품의 특성에 따른 표현방법
3. TV광고의 효과적인 광고표현
4. 라디오광고 효과적인 광고표현

Ⅳ. 결 론

※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

현대사회에서는 아무리 광고를 싫어하는 사람이라 할지라도 모든 광고를 회피하며 생활한다는 것은 불가능하다. TV를 봐도, 라디오를 들어도, 신문을 읽어도, 인터넷에 들어가도, 심지어 길을 걷다가도 수없이 많은 광고를 접하게 된다. 그러나 이를 다른 각도로 해석한다면, 특정 광고가 소비자에게 노출될 가능성은 더 작아지고 있다는 것을 의미한다. 그럼에도 불구하고, 오늘도 여전히 많은 기업은 자신의 신제품을 알리고 브랜드를 더 잘 기억하도록 소비자들에게 새로운 광고를 만들어 내보내고 있다. 이렇게 많은 광고는 모두 높은 광고 효과를 내고 있는가? 반드시 그렇지는 않다. 현대사회에는 수없이 많은 자극이 존재한다. 그 중에는 광고와 같은 인공 자극과 자연적인 자극, 사람들이 원하는 자극과 원치 않는 자극들이 혼재되어 있다. 기업의 바람과는 달리, 광고도 그저 그런 자극물의 하나로 전락할 수 있다. 광고가 스쳐 지나가는 자극으로 그치지 않고, 의미가 있기 위해서는 다른 자극과의 경쟁 속에서 소비자들에게 효과적으로 지각되어야 한다. 광고가 자극의 크기를 키워서 소비자의 주의를 끄는 것에 그치지 않고, 소비자가 광고 자극에 대해 관심을 갖고 볼 때 비로소 진정한 광고 효과를 얻게 될 수 있다. 즉, 효과적으로 제작된 광고만이 소비자를 설득할 수 있으며 궁극적으로 광고 목표를 달성하게 된다. 이를 위해서는 어떤 제작 방법이 사람들에게 효과적으로 받아들여지고 의미가 있게 되는지를 먼저 이해할 필요가 있다.
이 과제물에서는 전파광고(TV, Radio)의 효과적인 제작 방법에 대해서 나름대로 쉽게 정리해 보고자 한다. 먼저, 전파광고의 특성과 광고상품의 특성에 대한 사항들을 개괄적으로 살펴본 후, 광고의 제작 과정보다는 광고의 표현방법에 중점을 두고, 우리가 보는 광고가 어떤 제작방법으로 만들어져야 효과를 발휘하는가에 대한 세부사항들을 알아보기로 하겠다. 더불어 그 분석에 대한 나의 견해를 밝히고자 한다.

참고자료

· 1. 데이비드 오길비, 최경남(역),『광고 불변의 법칙』, 서울: 기획출판 거름, 2004.
· 2. 김동규,『카피라이팅론』, 서울: 나남출판, 2003.
· 3. 후퍼 화이트, 정상수(역),『효과적인 TV광고제작론』, 서울: 안그라픽스, 1995.
· 4. 이화자,『광고 표현론』, 서울: 나남출판, 1997.
· 5. 오두범,『광고제작론』, 서울: 전예원, 2003.