과자에 대한 과점시장의 보고

소개

제가 레포트 제출한 것입니다.
나름대로 열심히 조사한 것이에요~
즐겁게 보세요^^

목차

1.기업의 시장에 대한 점유율

2. 기업별 특징
2.1 동양제과
-2.1.1 동양제과의 광고전략
-2.1.2 판매 활동과 상품의 차별성
-2.1.3 기업의 이미지
2.2 롯데제과
-2.2.1 롯데제과의 광고전략
-2.2.2 판매활동과 상품의 차별성
-2.2.3 기업의 이미지
2.3 해태제과
-2.1.1 해태제과의 광고전략
-2.3.2 판매활동과 상품의 차별성
-2.3.3 기업의 이미지

본문내용

2. 기업별 특징

2.1 동양제과
2.1.1 동양제과의 광고전략
초코파이 마케팅의 비결
오리온 초코파이가 지난 몇년 동안 어떻게 소비자의 마음을 사로잡았는지 알아봅니다. 가장 큰 계기가 된 것이 98년부터 2년간 실시된 “꼬빌” 마케팅이었습니다.

1) 98년 상반기 "꼬빌 마을"
초코파이 박스 안에 들어있는 조그마한 집을 모으면 마을이 되는 놀이기구입니다. 이전까지의 엽서 응모, 경품 증정 등의 방식과 전혀 다른 새로운 스타일의 판촉이었다. 엄마가 아이와 함께 조그만집을 만들어 볼 수 있고, 깜찍한 것을 좋아하는 여고생, 여대생들도 꼬빌 마을을 모아 장식도 하고 인기가 폭팔적이었다.
2) 98년 하반기 "동화 마을"
1차의 꼬빌 마을처럼 재미있는 동화 마을은 그 소재가 동화 속에 등장하는 아름다운 건물들로 바뀌었습니다. 꼬빌 마을만큼이나 사랑 받았던 기획이었습니다.
3) 99년 상반기 "꼬빌 카드"
"꼬빌 카드"는 꼬빌 마을과는 달리 엽서와 퍼즐을 동시에 즐길 수 있는 놀이카드였습니다. 친구 사이에 쪽지를 주고받을 때 쓰거나 퍼즐을 즐길 수 있습니다. 귀여운 정 Girl의 모습이 담겨 있어 수집하기도 좋은 상품이었습니다.
4) 99년 하반기 "꼬빌 화분"
초코파이 박스 안에 10가지의 꽃씨와 화분을 만들 수 있는 카드가 들어 있어 꽃을 가꾸어 볼 수 있도록 한 화분입니다. 어린이들이 꽃을 키우며 생명체의 성장을 지켜 볼 수 있도록 꾸며본 기획이었는데 관찰일기를 적어 초코파이 담당자 앞으로 보내주시면 심사를 통해 경품도 받을 수 있었던 것 입니다.

참고자료

· 없음