[소비자 행동론] 미놀타 디지털 카메라의 시장전략

목차

-소비자 측면-
선택이유
관여도
구매의사결정

-마케터 측면-
시장 세분화 전략
주요 공략층
가격 측면
광고와 유통전략
포지셔닝 전략
Marketing Implication

본문내용

-소비자 측면-
이제품은 코니카 미놀타에서 F100, F200이라는 전모델을 바탕으로 화소수의 차이를 두고 생산된 제품이다. F200이 400만 화소대에 큰 인기를 끌면서 미놀타의 인식은 가격대비 성능은 최고라는 평을 받아왔다. F300이 출시되자 너나 할것없이 500만화소대에 풀수동기능을 장착한 최고의 디지털 카메라라고 하였지만 F200에 비해 화소수 이외에는 외관이나 조작기능면에서는 그다지 변한게 없는 것이 사실이다. 코니카 미놀타측은 이 제품을 끝으로 F 시리즈는 더 이상 생산하지 않는다고 하여 더욱 가치를 높였다.

선택이유
출시된지 어느정도 된 제품이었지만 우선 가격에 비해 다양한 기능과 시장에서의 제품평이 좋았기 때문에 선택하게 되었다. 처음 구입하는 카메라이기에 많은 시장 조사를 하면서 컴팩트한 사이즈, 수동으로 조리개 조절, 셔터스피드, 화이트 발란스가 지원되는 기종을 찾기로 했다. 무엇보다도 F300의 평가로써 인물 표현은 주위 배경에 너무 영향을 받지도, 인물 자체를 너무 도드라지게 보이지도 않는 적정수준을 보여준다는 평이 가장 마음에 들었다. 풍경사진보다 인물사진을 주로 찍을 것이었기에 나에게 가장 잘 어울리는 카메라라고 생각해서 선택하게 되었다. 또한 같이 구입을 결정한 친구가 필름 카메라나 디지털 카메라에 대해 어느 정도 지식이 있었던 터라 많은 영향을 받은 것이 사실이다.

참고자료

· http://www.dcinside.com
· http://f100.new21.net
· http://www.ajoofocus.co.kr