[마케팅] 귀족 마케팅전략 -마케팅 전략분석-

소개

마케팅도 타겟이 필요합니다.이에 따라 귀족 마케팅 즉, 명품 및 특정 일부를 대상을 타겟을 바탕으로 한 마케팅 전략에 대해 팀프로젝트로 작성한 발표자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 귀족마케팅이란
1. 상류층 소비의 합리성
2. 기업차원에서 바라본 귀족마케팅의 이해
3. 소비에 대한 이중적인 사회적 인식
4. 고소득층 시장의 규모와 특성

Ⅲ. 귀족마케팅 사례

Ⅳ. 귀족 마케팅의 마케팅 시사점

Ⅴ . 결 론

본문내용

최근 하락세를 보이고 있는 경기에 대한 불안감과 인플레이션에 대한 우려가 소비자들의 소비심리를 극도로 위축시키고 있다. 올 들어 소비자 체감경기는 3개월 연속 위축 세를 보이고 있다. 통계청이 16일 발표한 10월 소비자전망조사에 따르면 현재의 가계소비심리를 나타내는 소비자평가지수는 77.5였다. 이는 외환위기 이후 소비자조사를 시작한 98년 11월의 69.9이후 2년만에 가장 낮은 수치이다. 6개월 후의 소비동향을 나타내는 소비자기대지수는 89.8로 98년 12월의 86.7이후 최저치를 기록했다. 재래시장의 소비도 10월에 20%감소해 상인들은 울상을 짓고 있다.
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최근에 고급 사치품과 내구재 소비가 급격히 늘어난 반면 저축률은 크게 감소하고 있다. 실제 99년 상반기에 저축률은 30.6%를 나타내 작년의 33.7%, 최고치를 기록했던 88년의 39.3%에 비교하면 크게 낮아졌다. 소비지수만 본다면 IMF의 위기에서는 완전히 벗어나 있다. 그러나 벌써부터 일부에서는 고소득층의 소비 과열되고, 중산층 및 저소득층의 소비심리는 위축되고 있다는 우려를 표하고 있다. 현재 우리 나라에서 경기침체와 인플레이션이

참고자료

· 참고문헌
· http://www.seri.org/forum/prestige/ 귀족마케팅 연구회
· http://www.biz-plan.co.kr/cgi/read.cgi?board=k_data_m&y_number=15&nnew=1
· 한국일보
· 조선일보
· 한겨레신문
· 경향신문