[소비자행동론,광고론]소비자행동론 -공익광고 분석

소개

마케팅 시간에 A+받은 레포트입니다
공익광고중 몇편을 SWOT분석하였습니다

목차

Ⅰ. 서 론
1. 공익광고의 정의
2. 공익광고의 역사
3. 주제 선정 동기

Ⅱ. 본 론
1. 과거의 공익 켐페인 광고
1) 공중도덕 관련 켐페인광고
2) 선거 관련 캠페인 광고
2. 현재의 공익 켐페인 광고
1) 원조교제 근절 관련 캠페인 광고
2) 에이즈 예방 - 콘돔사용 켐페인 광고
3) 불법복제예방 켐페인 광고
4) 다이나믹 코리아 켐페인 광고

Ⅲ. 결 론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 공익광고의 정의

현대사회에서 공공의 이익에 부합된 정보를 제공하고 설득하는 내용의 공익광고는 정부기관, 공공단체, 자선 단체 등에 의해 제작된다. 이들 광고는 이익 추구를 목표로 삼지 않고 주로 공동체 생활을 영위함에 있어서 지켜져야 할 윤리적 기준에 입각하여 사회질서 유지, 공중도덕 함양, 교통문제, 환경보전, 교육문제, 국민건강 증진 등 국민들의 생활 수준 향상에 기여할 수 있는 사항들을 주제로 선택하고 있으며, 최근 더욱 직접적이고 다양한 공익광고가 제작되면서 시청자들에게 많은 관심을 끌고있다. 국제광고협회(IAA)는 공익광고를 ‘광고의 한 형태로서 일반 대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회, 경제적으로 그들에게 이득이 되는 활동 또는 일을 지원하거나 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션’으로 정의하였다. 공익광고는 어느 국가든지 비정치적인 조직에 의해 운영되고 실질적이든 잠재적이든 공공의 이익을 추구해야 하며, 특정 대상의 이익을 배제하고 전국민을 대상으로 광고를 실시하는 것이다. 즉, 일반 광고가 개인이나 기업의 이익을 위해 행해지는 커뮤니케이션인 반면, 공익광고는 사회 전체의 이익을 보호하고 그 발전을 도모하기 위해 광고가 가지고 있는 뛰어난 설득 커뮤니케이션의 힘을 활용하여 우리 사회가 안고 있는 문제점을 지적하고 그 해결 방안을 제시함으로써 보다 건강한 사회를 이룩하고자 펼치는 의식 개혁 캠페인인 것이다.더 쉽게 말하자면 어떤 물건을 사라는 것이 아니라, 오히려 물자를 아껴쓰고 저축하라고 설득 하는 것이다.

참고자료

· 공익광고협의회 홈피