[마케팅] 글로벌 기업의 최근 동향과 부침요인

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오늘날 주요 경영트렌드는 장기비전을 갖고 사업구조를 조정, 기업 간의 합종연횡의 확산, 브랜드와 고객가치에 관심, 핵심인력중심, 고유기업문화의 지향 등을 들 수 있다.
세계화가 급속하게 진행되면서 기업의 활동은 한 국가 안에 국한 된 것이 아니라 전 세계가 그 대상이 되었고, 기업 간의 경쟁도 이제는 국가 차원이 아니라 세계적 차원에서 더욱 치열해졌다.

2002년 세계기업의 판도는 크게 세 가지 특징을 지닌다. 은행, 정유 등의 전통산업이 엔터테인먼트, 통신서비스 등의 신경제산업에 비해 호조를 띄었고, 미국과 유럽국가들 보다 아시아 기업들의 선전이 두드러진다. 그리고 상위기업간의 격차가 확대되었다.
이러한 특징들이 나타나게 된 이유는 기업들이 환경변화에 둔감하고 전략을 잘못 선택하였기 때문일 것이다. 잘나가던 업계 톱 기업이 이러한 이유로 쇠락하는 경우가 다반사로 일어나면서 1995년 글로벌 매출, 이익 상위 50대 기업 중 2002년도에도 남아있는 기업은 각각 35개와 23개에 불과 했다. 경영여건도 악화되고 기업 간의 생존경쟁도 치열해졌기 때문에 현재의 성공이 10후를 보장할 수 없는 불안의 시대라는 것이다.

이러한 상황 속에서 우리나라 기업들이 탄탄한 글로벌 기업으로 성장하고 생존하려면 빠른 판단과 과감성이 필요하겠다.

참고자료

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