본인이 재직 중인 혹은 관심 있는 기업이나 브랜드를 자유롭게 선정하여 아래 문항에 답변하시오

소개

과목명: 마케팅론
주제: 본인이 재직 중인 혹은 관심 있는 기업이나 브랜드를 자유롭게 선정하여 아래 문항에 답변하시오.

1. 해당 기업 혹은 브랜드가 수행하는 마케팅은 무엇인지 마케팅의 정의와 주요 개념 5가지(고객욕구, 교환, 시장, 가치, 마케팅믹스)를 바탕으로 설명하시오.

2. 해당 기업 혹은 브랜드에 대하여 SWOT 분석을 시행하시오.
1) 해당 기업 혹은 브랜드가 경쟁기업과 비교하여 강점으로 인식되는 것은 무엇인가?
2) 해당 기업 혹은 브랜드가 경쟁기업과 비교하여 약점으로 인식되는 것은 무엇인가?
3) 외부환경에서 유리한 기회 요인은 무엇인가?
4) 외부환경에서 불리한 위협 요인은 무엇인가?

목차

1. 해당 기업 혹은 브랜드가 수행하는 마케팅은 무엇인지 마케팅의 정의와 주요 개념 5가지(고객욕구, 교환, 시장, 가치, 마케팅믹스)를 바탕으로 설명하시오.

2. 해당 기업 혹은 브랜드에 대하여 SWOT 분석을 시행하시오.
1) 해당 기업 혹은 브랜드가 경쟁기업과 비교하여 강점으로 인식되는 것은 무엇인가?
2) 해당 기업 혹은 브랜드가 경쟁기업과 비교하여 약점으로 인식되는 것은 무엇인가?
3) 외부환경에서 유리한 기회 요인은 무엇인가?
4) 외부환경에서 불리한 위협 요인은 무엇인가?

본문내용

1) 내가 선정한 기업
내가 선정한 기업은 우리나라의 대표적인 밀가루 제조사인 대한제분의 밀가루 브랜드인 곰표이다. 대한제분은 우리나라의 제분업체 중에서 두 번째로 업력이 오래된 기업이다. 곰표 브랜드는 밀가루나 설탕 등의 식재료에 주로 사용되었다. 곰표에서는 현 창경궁의 정신인 창경원에 희귀 동물들이 자리를 잡으면서 백색의 북극곰과 밀가루의 이미지가 비슷한 점이 있다는 부분에 착안하여 백곰을 상표화하였다. 당시만 하더라도 문맹률이 높았기 때문에 백곰의 이미지를 로고로 활용하여 누구나 밀가루라는 것을 인식할 수 있도록 직관적으로 로고를 만들기 위해서였다고 한다. 여기에 더해서 당시에는 샘표식품의 간장, 백설표 설탕, 부채표 소화제, 제비표 페인트 등 표자를 넣어서 신뢰감을 주는 명명법이 유행을 했다고 한다. 그래서 곰표 역시 곰표라는 브랜드명과 함께 1955년에 정식으로 상표 등록을 하고 70년 가까이 사업을 전개하고 있다/

참고자료

· MZ세대는 왜 곰표에 열광할까?, 심지영, 더스쿠프, 2020.08.10
· [뉴스+]대한제분 마케팅본부장이 말하는 '곰표 콜래보 흥행비결 6', 김범준, 이데일리, 2021.06.07
· 제발 그 선을 넘지 마오...곰표 콜라보 흥한 이유 있었다, 이미경, 한국경제, 2021.06.20
· 69살 ‘곰표’의 여우같은 아이디어[허태윤의 브랜드 스토리], 이코노미스트, 2021.06.12
· "곰표는 몰라도 표곰이는 안다"…밀가루 회사의 이유있는 변신 [양지윤의 왓츠in장바구니], 양지윤, 한국경제, 2023.03.22