최근에 자신이 경험한 광고를 소개하고, 해당 광고의 효과성을 심리학적으로 분석하기

소개

과목명: 소비자심리학
주제: 최근에 자신이 경험한 광고를 소개하고, 해당 광고의 효과성을 심리학적으로 분석하기

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 구글 광고
2. Dos Equis 맥주 광고
3. 도요타 광고
4. 캐논 광고
5. 코카콜라 광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
심리학은 인간의 행동을 탐구하고 이치를 알아가는 학문이다. 인간의 행동 중에 태어나면서부터 죽을 때까지 누구나 반드시 하는 것이 소비이다. 소비는 돈, 시간 등을 소요하는 것을 의미한다. 제품만을 소비하는 것이 아니라 감정과 인지도 소비하는 것이다. 소비도 인간이 가지는 일련의 행동이며, 행동에는 이유가 있고 패턴이 있다. 무엇인가 판매하기 원한다면 제품을 구매할 소비자의 행동과 원인을 파악하는 것이 필요하다. 이때 광고 심리학을 알아보고 소비자가 원하는 방향으로 제시하기 위하여 소비자의 행동을 연구하는 학문은 매우 중요하다고 볼 수 있다. 이에 본론에서는 최근에 자신이 경험한 광고를 소개하고, 해당 광고의 효과성을 심리학적으로 분석해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 구글 광고
구글 광고에서는 “구글 클라우드, 당신의 모든 것을 안전하게 보호합니다”라는 문구와 함께 서버의 컴퓨터가 폭발하는 영상

참고자료

· 우석봉, 광고 효과의 심리학 (광고 효과를 결정짓는 소비자 심리기제), 학지사, 2017.03.20.
· 양윤 외 1명, 소비자 심리학 (제3판), 학지사, 2024.02.29.
· 범상규, 심리학이 소비자에 대해 가르쳐준 것들 (평범한 사람들은 모르는 소비 심리의 비밀), 바다출판사, 2013.10.30.