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중국 바링허우와 주링허우의 현 소비 행태 및 향후 시장 진출 전략 (란런경제를 중심으로)

"중국 바링허우와 주링허우의 현 소비 행태 및 향후 시장 진출 전략 (란런경제를 중심으로)"에 대한 내용입니다.
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최초등록일 2023.12.27 최종저작일 2021.06
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중국 바링허우와 주링허우의 현 소비 행태 및 향후 시장 진출 전략 (란런경제를 중심으로)
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    소개

    "중국 바링허우와 주링허우의 현 소비 행태 및 향후 시장 진출 전략 (란런경제를 중심으로)"에 대한 내용입니다.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 란런경제의 개념 및 시장 현황
    2. 란런경제의 상품 및 서비스

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    중국은 1978년 개혁개방 이래로 빠른 경제 성장을 이룩했으며, 2001년 WTO 가입과 2008년 베이징 올림픽 개최를 통해 성장 속도에 박차를 가했다. 중국의 성장에 따라 국민들의 소득수준 역시 높아졌고, 이에 중국은 다양한 내수 확대 정책을 실시했다. 중국의 정책을 통해 소비자들에게 소비가 적극적으로 권장되었고, 이로 인해 중국의 소비 시장 규모는 급속히 확대되었다. 이 시기 중국은 내수 확대뿐만 아니라 대외 개방 역시 중시하는 이른바 ‘쌍순환’ 정책을 시행했는데, 이에 중국의 시장은 세계 최대 소비시장으로 떠오르기 시작했다.

    중국 시장에 해외 기업들이 진출하면서 중국 시장은 자연스럽게 글로벌화 되었고, 중국의 소비자들은 점차 전통적인 소비에서 벗어나 자신의 개성이나 취향에 따라 다양한 측면에서 소비하는 면모를 보이기 시작했다.

    참고자료

    · 코트라. [웹사이트]. (2019년 9월 26일). “中 차세대 소비주역 Z세대의 지갑을 열어라”.
    · https://news.kotra.or.kr/user/globalAllBbs/kotranews/album/2/globalBbsDataAllView.do?dataIdx=177577
    · 코트라. [웹사이트]. (2020년 2월 25일). “中 란런경제 부상, 관련 제품 시장 확대”.https://news.kotra.or.kr/user/globalBbs/kotranews/782/globalBbsDataView.do?setIdx=243&dataIdx=179935
    · 네이버 포스트. [웹사이트]. (2019년 3월 20일). “게으른 사람들이 만든 경제, 중국의 란런경제(懒人经济)”.
    · https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=18434595&memberNo=36410102
    · 김재현. 머니투데이. “떳떳하게 시키는 세상…커지는 '게으름뱅이 경제'”. 등록 2021. 03. 01. 접속 2021. 06. 09.
    · https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2021022418150498108
    · 박승찬. 이투데이. “[중국은 지금] ‘자이(宅)’ 경제, ‘란런(懶人)’ 경제”. 등록 2021. 01. 26. 접속 2021. 06. 09.
    · https://www.etoday.co.kr/news/view/1988733
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 란런경제의 개념 및 시장 현황
      란런경제는 중국의 저소득층을 타겟으로 하는 경제 현상으로, 급속한 도시화와 소비 계층의 다양화 속에서 중요한 시장 세그먼트입니다. 이는 단순한 저가 시장을 넘어 가성비를 추구하는 합리적 소비자들의 니즈를 반영합니다. 현재 중국 시장에서 란런경제는 빠르게 성장하고 있으며, 핀테크, 전자상거래, 소비재 등 다양한 산업에서 새로운 기회를 창출하고 있습니다. 특히 3~6선 도시와 농촌 지역에서의 구매력 증대는 전체 중국 경제의 내수 확대에 중요한 역할을 하고 있습니다. 이 시장의 성장은 중국 경제의 건강한 소비 기반 확대를 의미하며, 향후 지속적인 성장이 예상됩니다.
    • 2. 바링허우와 주링허우의 소비 특성
      바링허우(80년대생)와 주링허우(90년대생)는 중국의 주요 소비층으로서 뚜렷한 특성을 보입니다. 바링허우는 경제 성장기를 경험하며 안정성과 실용성을 중시하는 경향이 있고, 주링허우는 디지털 네이티브로서 온라인 쇼핑과 소셜 미디어 기반 소비를 선호합니다. 두 세대 모두 품질과 가격의 균형을 중요하게 여기며, 브랜드 충성도보다는 가성비를 우선시합니다. 특히 주링허우는 개성 표현과 라이프스타일 소비에 더 적극적이며, 새로운 상품과 서비스에 대한 수용도가 높습니다. 이러한 특성들은 란런경제 시장의 성장을 주도하는 핵심 요소이며, 마케팅 전략 수립 시 세대별 차이를 고려해야 합니다.
    • 3. 란런경제의 상품 및 서비스
      란런경제 시장의 상품과 서비스는 가성비와 실용성을 중심으로 다양화되고 있습니다. 저가 전자제품, 일상용품, 식품, 의류 등 기본 생활용품부터 시작하여, 최근에는 금융서비스, 교육, 헬스케어 등 고부가가치 서비스까지 확대되고 있습니다. 특히 온라인 플랫폼을 통한 직거래 모델이 활성화되면서 중간 유통 비용을 절감한 상품들이 인기를 얻고 있습니다. 또한 커뮤니티 기반의 소비 형태와 라이브 커머스를 통한 판매가 증가하고 있으며, 이는 소비자들에게 더 나은 가격과 투명성을 제공합니다. 이러한 상품과 서비스의 다양화는 란런경제 시장의 성숙도를 보여주며, 앞으로도 지속적인 혁신이 예상됩니다.
    • 4. 한국의 중국 시장 진출 전략
      한국 기업들의 중국 시장 진출은 란런경제 시장의 성장을 고려하여 재전략화되어야 합니다. 기존의 프리미엄 브랜드 중심 전략에서 벗어나 가성비 상품과 서비스 개발에 집중해야 하며, 현지 소비자의 니즈를 정확히 파악하는 것이 중요합니다. 온라인 플랫폼, 특히 타오바오, 핀둬둬 등 저가 전자상거래 플랫폼과의 협력을 강화하고, 라이브 커머스와 소셜 커머스 활용을 확대해야 합니다. 또한 3~6선 도시와 농촌 지역을 타겟으로 한 현지화 전략이 필수적이며, 현지 파트너십을 통한 유통망 구축이 효과적입니다. 한국의 기술력과 품질 관리 능력을 바탕으로 합리적인 가격대의 상품을 제공한다면, 란런경제 시장에서 충분한 경쟁력을 확보할 수 있을 것입니다.
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