당근마켓의 전략적 혁신 - 하이퍼로컬커뮤니티

소개

"당근마켓의 전략적 혁신 - 하이퍼로컬커뮤니티"에 대한 내용입니다.

목차

I. 연구배경

II. 서론

III. 중고거래란

IV. 중고거래 플랫폼의 역사

V. 중고거래 시장의 현황

VI. 당근마켓이란?

VII. 당근마켓의 HISTORY

VIII. 당근마켓의 SWOT 분석
1. 산업 내 경쟁
2. 신규 진입 위험
3. 대체제의 위협
4. 공급자의 협상력
5. 구매자의 협상력

IX. 당근마켓의 수익구조

X. 당근마켓의 비즈니스 모델

XI. 당근마켓의 성장요인
1. 소비 패러다임의 변화
2. 당근 마켓을 활용한 다양한 콘텐츠

XII. 당근마켓의 전략적 혁신 – 하이퍼 로컬

XIII. 당근마켓의 전략적 혁신과 시사점

XIV. 후발 주자 당근마켓과 타 플랫폼의 차이

XV. 당근 마켓의 위기 사례
1. 사기 거래
2. 사업자의 탈세
3. 리셀러의 가격 담합
4. 개인 정보의 유출
5. 중고 거래 분쟁

XVI. 당근마켓의 향후 방향 제시

XVII. 결론

본문내용

연구배경
당근마켓의 기업 가치는 2년만에 15배나 폭등하였다. 지나칠 정도로 빠른 유행의 전환과 생산 및 소비의 과잉이 온라인 커뮤니티, 플랫폼의 발달과 소비자들이 원하는 혜택과 가치가 확실해짐에 따라 중고거래 시장이 지속적으로 활성화되고 있는 것이다. 소비자들끼리 직접 중고품을 거래하는 현상은 현재의 일만은 아니다. 과거 IMF 힘들었던 시절, 가정의 부채를 관리하고 조절하기 위해 정부차원의 캠페인인 ‘아나 바다’ 운동과 함께 벼룩시장에서의 중고거래 붐 현상이 일어나기도 하였지만 현재 1인당 GDP가 1만 달러를 돌파하였고 경제 선진국으로 불리는 시점에서 중고거래 플랫폼인 당근마켓의 성공은 매우 이례적이라고 할 수 있다. 소비자가 소비를 하며 자기의 가치를 표현하고 새로운 소비의 형식인 중고거래로 인해 중고거래 시장이 최근 폭발적으로 성장하였던 것이다.

당근마켓은 중고거래 플랫폼 후발주자지만 그 들만의 전략적 혁신으로 현재는 중고거래 어플 1등을 차지하고 있다. 또한, 당근마켓은 단순히 중고거래 앱을 넘어 하나의 유행이자 트렌드가 되어가고 있다. 유튜브 콘텐츠부터 공중파 방송까지 당근 마켓을 이용한 콘텐츠들이 쏟아지고 있다. 기존의 C2C 방식으로 거래가 제한적이었다면 당근마켓은 남녀노소를 가리지 않고 모두 동등한 상태에서 사용할 수 있다는 것이다.

하지만 이렇게 당근마켓이 스타트 업부터 시작해서 급격히 성장한 이유로 성장 속도를 따라오지 못하는 어설픈 체제들 때문에 흔들리기도 한다. 그 동안 큰 비중을 주지 않았던 중고거래시장이기에 허위판매, 환불, 연락 두절 같은 허점이들이 발생했고 이는 제도의 부실함 때문이다. 따라서 이를 보완할 제도적 장치가 반드시 필요할 것이다.

서론
인터넷의 지속적인 발달과 온라인 커뮤니티의 등장은 인류에게 커다란 변화를 가져왔다. 현재시대의 ‘제 3차 산업혁명’이라고 불리는 혁신은 인류에게 커다란 변화를 가져왔다.

참고자료

· 이건혁, 당근마켓 분쟁땐 실명 제공… “개인정보 유출” vs “소비자 보호”, 동아일 보, 경제/기업, 2021. 03. 11, https://www.donga.com/news/Economy/article/all/2 0210311/105821675/
· 송은정, 당근마켓 '몸값 3조' 유니콘기업 됐다, 중소기업신문, IT·바이오 정보통신, 2021.08.18, http://www.smedaily.co.kr/news/articleView.html?idxno=211413
· 이영아, 2030넘어 4050까지 꽉 잡은 당근마켓, '슈퍼 앱' 진화를 시작한다, Tech M, 뉴스 라이프, 2021.05.10 https://www.techm.kr/news/articleView.html?idxno=8 3460
· 김민지, “당근하세요?”…50만→1500만명 폭발적 성장, 헤럴드경제, IT.전자.통신, 2 021.08.18 http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20210818000680
· 김예린, ‘국민앱’ 된 당근마켓, 몸값은 뛰었는데 돈은 어디서 버나, 일요신문, 특 종/단독 제 1536호, 2021.10.15 https://ilyo.co.kr/?ac=article_view&entry_id=413 959
· 이돈주, 당근마켓, 이용자와 함께 우리 동네 맛집 지도 만든다, EBN 산업경제신 문, ICT, 2021.10.07 https://www.ebn.co.kr/news/view/1503029/?sc=Naver
· 이준희, 당근마켓 '국민지원금' 테마관 오픈…“지역경제 활성화”, 전자신문 ETnew s, 경제&금융, 2021.09.30 https://www.etnews.com/20210930000306
· 김경영, [MZ세대의 이사법] (2) 당근마켓으로 '냉장고' 사기...동네 꿀팁까지 확인 하자, Tech M, 테크M기획, 2021.09.20 https://www.techm.kr/news/articleView.ht ml?idxno=88438
· 박호현, "벼룩시장 사라진 자리에 당근"···당근마켓 3조는 '지역·신뢰'의 힘, 서울경 제, 산업/기업, 2021.08.07. https://www.sedaily.com/NewsView/22Q3I3QX1C
· 조동진, 중고 거래시장 잡은 당근마켓의 질주와 한계, 주간조선, 경제 2594호, 2 020.02.10, http://weekly.chosun.com/client/news/viw.asp?nNewsNumb=00259410 0018&ctcd=C05
· 김다혜, "당근마켓에서 수천만원 시계·골드바도 거래…과세 사각지대", 연합뉴스, 뉴스홈 최신기사, 2021. 10. 08, https://www.yna.co.kr/view/AKR20211008010800 002?input=tw
· 박고은·천혜정, “당근하세요?”: 모바일 플랫폼을 이용한 소비자간 중고품 거래 경 험의 의미, 소비자문제연구
· 박가영·김승인, 중고거래 온라인 플랫폼의 보안을 위한 사용자 경험 연구, 디지털 융복합연구
· 박유진, [구매자의 비용과 혜택 지각이 온라인 중고물품 구매의도에 미치는 영 향], 연세대학교 정보대학원 정보보호 전공, 2016
· 이병준, 온라인 플랫폼을 통한 개인간 거래와 소비자보호, 소비자법연구 제7권 특별호, 한국소비자법학회, 2021
· 김진원, [중고거래 플랫폼에서 Z세대의 소비가치 요인이 구매의도에 미치는 영 향], 단국대학교 경영대학원 경영학과 디지털경영 전공
· Yinzhu LIN, [지역기반과 전국기반 온라인 중고거래 플랫폼의 지속이용의도에 미 치는 영향요인 비교연구], 서울대학교 대학원 소비자학과
· 김재영. "초연결성은 어떻게 지역성과 만나나? : ‘당근마켓’ 사례를 통한 탐색적 시론." 한국언론정보학보 108.- (2021): 7-29.
· 김성필. "중고거래 앱의 사용자 구조분석에 관한 연구." 국내석사학위논문 국민대학교 테크노디자인전문대학원, 2021.
· 당근마켓의 기업분석 및 경영전략(2022 update)- SeunghwanBB
· [당근마켓이 일하는 법 (1)] 중고 거래 플랫폼이 아닌 ‘하이퍼로컬’ 사업 지민욱 인턴기자