마케팅 ) 기업 마케팅 전략

소개

아래에 제시된 용어 들은 기업의 마케팅 전략에 중요한 영향을 주는 트랜드 중의 하나입니다.
따라서 아래에 제시된 요인들 중에서 1가지를 선택하여 아래와 같은 형식으로 작성하여 제출하기 바랍니다.

*트랜드*
①가치소비
②경험소비
③공유경제
④코로나19
⑤인플루언서 마케팅

제목 : 기업 마케팅 전략

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론
인터넷과 소셜 미디어의 급속한 발전은 기업들에게 새로운 마케팅 전략과 도구를 제공하고 있다. 특히, 최근 몇 년간 인플루언서 마케팅은 기업들 사이에서 주목을 받고 있는 핵심 트렌드 중 하나로 부상하였다. 인플루언서 마케팅은 인터넷과 소셜 미디어 플랫폼을 통해 영향력 있는 개인이나 그룹을 활용하여 제품, 서비스 또는 브랜드의 홍보와 광고를 수행하는 전략이다.
과거에는 전통적인 광고 채널을 통해 소비자들에게 마케팅 메시지를 전달하는 것이 일반적이었다. 하지만 현재의 소비자들은 광고에 대한 강력한 면역력을 가지고 있으며, 광고에 대한 믿음도 점차 감소하고 있다. 이에 따라 기업들은 소비자들에게 더욱 직접적이고 신뢰할 수 있는 메시지를 전달하기 위해 인플루언서 마케팅을 활용하고 있다.
인플루언서 마케팅은 일반적으로 소비자들이 신뢰하는 인플루언서를 선택하여 제품이나 브랜드를 홍보하는 방식으로 이루어진다. 인플루언서는 자신의 온라인 플랫폼에서 제품 또는 브랜드에 대한 긍정적인 리뷰, 추천 또는 사용 경험을 공유함으로써 소비자들에게 영향을 미친다. 이는 소비자들이 제품에 대한 정보를 얻는 데 도움을 주고, 제품에 대한 신뢰도를 높이는 데 기여한다.
본 고에서는 인플루언서 마케팅의 주요 개념과 원리, 그리고 기업에게 주는 영향에 대해 탐구하고자 한다. 인플루언서 마케팅이 성공적인 이유와 성과를 분석하며, 이를 효과적으로 활용하기 위한 전략과 도구들을 살펴보고자 한다.

2. 본론
1) 기업 마케팅 전략의 주요 트랜드
(1) 가치소비(Value-based consumption)
가치소비는 소비자들이 제품이나 브랜드의 가치와 원칙에 주목하고, 그 가치에 부합하는 제품을 선택하는 소비 행태를 말한다. 소비자들은 제품이나 브랜드가 지지하는 가치관이나 사회적 책임에 관심을 가지며, 환경 친화적이거나 사회적으로 지속 가능한 제품을 선호한다.

참고자료

· 정언용. "인플루언서 마케팅 사례 분석과 마케팅 연구 제언." 서비스마케팅저널 12.1 (2019): 33-39.
· 항웨이지에. "인플루언서 마케팅 특성이 소비자 신뢰와 구매의도에 영향을 주는 요인에 관한 연구." 국내석사학위논문 동국대학교 일반대학원, 2021. 서울
· 서기. "인플루언서 마케팅이 소비자 구매 의도에 미치는 영향." 국내석사학위논문 한양대학교 대학원, 2022. 서울