삼양 '맛있는 라면 미니'의 광고 기획안

소개

삼양의 '맛있는 라면 미니'를 어떤 식으로 광고하면 좋을지 분석하여 광고 기획안을 짜본 내용입니다. 상황 및 SWOT 분석과 마케팅 전략, 광고 목표 등 다양한 분야에서 '어떻게 광고 기획안을 구성해야 하는지' 묻는 사람들에게 도움이 될 것입니다.

목차

1. 개요

2. 상황 분석
1) 기업 및 제품 역사
2) 환경 분석 - 인구 통계 환경 분석
사회 문화 환경 분석

3. 문제점과 기회
1) SW - S, W
2) OT - O, T

4. 마케팅 목표 및 전략
1) 목표
2) 전략

5. 광고목표
1) 캠페인 기간
2) 커뮤니케이션 목표

6. 메시지 전략
1) 메시지 핵심 주제와 표현 방법

7. 매체 전략
1) 매체 종류와 빈도 제시

8. 평가 방법

9. 참고문헌 및 출처

본문내용

1. 개요
작년 삼양식품에서는 반개라면인 ‘맛있는 라면 미니’를 짧은 기간 동안 한정판매 했다. 이 제품은 선착순 판매로 금방 매진되었다고 한다. 앞의 사례를 통해 나는 반개라면이 소비자에게 충분한 수요를 가지고 있다는 것을 볼 수 있었다. 그러나 현재 시장에서는 제품과 제품에 대한 소식을 찾을 수 없다. 반개라면이 한정판매로 출시되었었다는 것 자체를 알지 못하는 소비자도 꽤나 많이 존재한다. 이러한 반개라면에 대한 판매 의사가 기업에 충분히 존재하고 있을 경우, 광고를 통해 소비자에게 ‘반개라면’이 출시되었음을 알리고 제품에 대한 수요도를 높일 필요가 있을 것이다. 따라서 앞으로 있을 글에서는 현재 라면 시장에서 반개라면을 어떻게 소비자에게 인식 시킬 수 있을지, 어떤 식으로 전략을 세워야 반개라면의 수요도를 높일 수 있을지를 중점적으로 고민하여 광고를 기획해보려고 한다.

2. 상황 분석
1) 기업 및 제품 역사
반개라면인 ‘맛있는 라면 미니’는 작년 하반기에 나온 제품이다. 삼양식품은 2017년 10월 26일 ‘맛있는 라면 미니' 출시 소식을 알리며 “반개라면, 매일 먹어도 부담 없다”고 제품 사진을 공개했다. 온라인 판매를 담당한 11번가는 반개라면이 등장한 26일 자정부터 선착순 판매에 들어갔는데 당일 물량 2500세트가 모두 소진됐다며 그 인기를 전했다. 이 판매 이후에도 반개라면은 블로그나 중고 카페 등에서 수요를 보이고 있지만 현재 이 제품에 대한 소식은 들어볼 수 없다.

참고자료

· 세계인스턴트라면협회(WINA) 집계
· 이혜갑, 『광고의 이해』, 이화출판
· MNB, “라면 딱 반개만 먹고 싶다면? 11번가 ‘미니 라면’”, http://mnb.moneys.mt.co.kr/mnbview.php?type=1&no=*************053239&outlink=1&ref=https%3A%2F%2Fsearch.naver.com, 2017.10.26.
· 세계일보, “"라면 하나가 많다고?" 반개라면 등장”, http://www.segye.com/newsView/*************6, 2017.10.27.