현재 인기있는 광고를 2가지 이상 선택해 학습이론의 원리를 적용해 설명하고, 그 광고의 장점과 단점을 주관적으로 분석하시오

소개

과목명: 소비자심리학
주제: 현재 인기있는 광고를 2가지 이상 선택해 학습이론의 원리를 적용해 설명하고, 그 광고의 장점과 단점을 주관적으로 분석하시오
*관련주차 : 3주차(재무비율분석1) 및 4주차(재무비율분석2)

목차

I. 서론

II. 본론
1. 내가 선택한 광고
1) 첫 번째 광고
2) 두 번째 광고
2. 이 광고의 전략을 학습이론에 근거하여 살펴보기
3. 광고에서 좋았던 점
4. 광고에서 아쉬웠던 점

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
나는 어려서부터 다양한 마케팅 활동에 관심이 많았으며, 그 중 광고는 음악과 시각적인 콘텐츠, 기업이 전달하고자 하는 메시지 등이 종합적으로 잘 어우러진 일종의 종합예술이라는 생각에 매우 흥미롭게 여러 가지 광고를 일부러 찾아보기도 했다. 그 때마다 느낀 것은 좋은 광고는 방영되는 그 시점에서만 소비자들에게 영향을 미치는 것이 아니라 지속적으로 소비자들에게 큰 관심을 불러일으킬 수 있다는 것이다. 오늘날 기업들이 치르는 경쟁이 매우 치열해지면서, 기업들은 소비자들의 관심을 받을 수 있는 보다 다양한 일들에 적극적으로 나서고 있다. 광고 역시 그중의 하나이다. 기업들은 보다 더 창의적인 방법으로 광고를 시행하고자 하며, 소비자들에게 더 가까이 다가가고자 한다. 그러한 부분에서 현재 인기 있는 광고를 두 가지 선택하여 학습이론에 근거하여 이를 살펴보고, 각각의 광고에서 좋았던 점과 반대로 아쉬웠던 점은 무엇인지에 대해서 자유롭게 기술해보았다.

II. 본론
1. 내가 선택한 광고
1) 첫 번째 광고
내가 선택한 첫 번째 광고는 음료수 하늘보리의 광고이다.

참고자료

· 강의교안
· 광고심리학, 박은아, 커뮤니케이션북스, 2009
· 광고의 이해, 김혜성, 커뮤니케이션북스, 2022