[미디어와 정보사회] 광고와 여성의 역할

소개

광고 장면을 캡쳐해서 분석을 하였습니다.

목차

1. 광고의 정의와 TV광고
2. 광고의 분석
-롯데제과의 <디아뜨>
-롯데제과의 <포카칩>
-남양유업의 <악마의 유혹_프렌치카페>
-CJ주식회사의 <쁘띠첼>
3. 광고의 추세와 나아갈 길

본문내용

광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아이디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이라고 한다. 또 TV를 통한 광고는 매우 동적이므로 제품의 사용 방법이나 장점을 설명하는데 매우 적합하다. TV 광고시 프로그램을 잘 활용하면 특정 계층을 대상으로 광고의 선별적인 노출이 가능하다. 예를 들면 프로야구중계 프로그램의 주요시청자는 남성이기 때문에 여성용 화장품보다는 스포츠 음료나 맥주, 면도기 등의 광고에 적합하다.
반면에 TV 광고는 절대 금액이 타매체에 비해 상당히 높고 수명이 짧기
때문에 시청자들에게 강하게 인식시킬 필요가 있다. 그러다 보니, 상품 소
개보다는 여성을 상품화한 광고가 많이 나오고 있다. 그런 몇몇 광고를 분
석해보자.

Ⅱ. 광고의 분석
1. 롯데제과의 <디아뜨>
◆광고 내용
검은색 짧은 치마와 스타킹을 신은 여자 모델이 관능
적으로 등장한다. 과자를 먹다, 과자조각이 떨어지면
모델은 충격을 먹은 듯 옆으로 쓰러진다. 그때 까만 공
백에 "아...깝...다..."라는 문구가 나오고, 모델은
다시 섹시한 포즈로 그 과자 조각을 향해 기어간다.
◆광고 분석
이 CF는 과자보다는 여자 모델의 성적 매력에 더 중
점을 뒀다. 과자를 먹는 장면에서도 얼굴 전체를 클로
즈업한 것이 아니라, 입술만 가까이 잡아 최대한 섹시
한 입 모양을 잡았다.
몸매가 드러나는 짧은 치마를 입고 떨어진 과자를
향해 기어가는 모습은 과자를 먹고 싶은 욕구보다는
여자 모델의 성적 매력을 더 돋보이게 하려 했다.

참고자료

· ●www.ngtv.net
· ●www.tvcf.co.kr
· ●www.advertising.co.kr