[국제 마케팅] 액토즈 중국 진출 성공사례

소개

허접한 자료들에 실망 많이 하셨죠? 저 역시 공감합니다. 이러다 해피캠퍼스가 레몬마켓이 되지는 않을런지... 이 자료는 기업 인터뷰를 바탕으로 하여, 열심히 만들었습니다. 분량을 늘리기 위해 글자 폰트 조정하지 않은 제출용 그대로 입니다. 많은 도움 되실 겁니다.

목차

1. 액토즈 중국진출 동기
2. 중국 시장 현황
3. 액토즈의 중국 진출(진출방식과 4P전략을 중점)
4. 성공요인 및 나아갈 방향
5. 참고문헌 및 인터뷰

본문내용

Ⅰ. 액토즈의 중국 진출 동기

액토즈의 중국 진출에 즈음해 국내 상황은, 우수한 인터넷 인프라를 바탕으로 온라인 게임 산업이 2000년 200억의 시장에서 이듬해 1000억원 이상으로 시장이 급증하면서, 온라인 게임 분야에 기존의 게임관련 업체들이 너도 나도 뛰어들게 되어 경쟁이 치열해 지는 상황이었다. 따라서 국내 온라인 게임 산업 선발업체였던 액토즈는 일찌감치 해외 시장으로 눈을 돌려, 2001년 6월 ‘천년’, 동년 11월‘미르의 전설2’상용 서비스를 시작으로 본격적으로 중국 시장에 진출 하였다. 13억의 인구와 넓은 땅으로 표현되는 중국은 2008년 올림픽 유치, WTO 가입 등과 같은 특수 요인으로 온라인 게임 업체였던 액토즈에게도 최대의 시장이었다. 또한 일본, 대만에 비해 중국 내 콘솔게임(가정용 비디오 게임)이나 아케이드게임(일반 오락실용)의 시장 지배력이 상대적으로 높지 않아 온라인 게임의 시장 침투는 보다 용이한 상황이라고 판단하였다. 이와 함께 의식 저변에 깔려 있는 동양적 공감대와 최근 중국 사회적으로 이슈가 되고 있는 韓流문화로 인해 우리 것에 대한 중국인들의 호기심은 액토즈의 중국 진출을 결정하게 하는 중요한 요인들이었다.

참고자료

· ◇ 참고 문헌 및 자료
· - 『중국경제연감』 2002 중국경제연감편찬위원회 저
· - 『한국게임산업연감』 2003 한국게임산업진흥원 저
· - 『IT벤처 해외진출 성공 사례기』 2001 한국소프트웨어진흥원 저
· - 『중국은 지금』 2003 최용민 저
· - 『상하이 리포트』 2001 한국경제특별 취재팀 저
· - 『온라인게임시장의 현황 및 전망과 과제』 2002 최영섭 저
· - 『온라인게임의 중국시장 진출 현황 및 성공 사례』 2002 최영섭 저
· - 『 차이나아카데미』차이나 IDC 2002
· - 『중국의 게임시장』 2002.4
· - www.actoz.com 액토즈 홈페이지
· - www.seri.org/forum/chinagame 중국게임시장 연구회
· - www.etimest.com 전자신문
· - www.ameto.com 게임신문
· - www.game-news.co.kr 게임신문
· - www.seri.org 삼성경제연구소
· - www.lgeri.com LG 경제연구소
· - www.gameinfinity.or.kr 한국게임산업개발원
· - www.marketcast.co.kr 인터넷 마케팅 통계센터
· - www.nso.go.kr 통계청
· ◇ 인터뷰
· - 10/13 전화 contact 후 IR 자료 e-mail 수신
· - 10/31 전화 contact 면담
· - 11/7 1차 인터뷰 (액토즈 해외영업부 맹주성 차장)
· - 11/18 2차 인터뷰 (액토즈 해외영업부 맹주성 차장)
· - 11/28 내용 보강을 위해 전화, 메일로 질의 (액토즈 해외영업부 한승주 대리)