S(시장 세분화)-T(목표시장 선정)-P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하시오.

소개

"S(시장 세분화)-T(목표시장 선정)-P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. LG TROMM 스타일러의 Segmentation & Targeting
2. LG TROMM 스타일러의 Positioning
3. 2021년 LG TROMM 스타일러

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

뉴미디어가 부흥하고 영상 콘텐츠가 범람하는 오늘날의 마케팅 환경에서 기업 혹은 단체는 예전보다 친숙하고 빠르게 소비자에게 접근할 수 있는 마케팅 채널들을 마주한다. 우리가 매일 사용하는 스마트폰 속 수 많은 온라인 플랫폼은 광고의 새로운 지평을 열었다. 빅데이터 분석과 AI를 기반으로 사용자의 세부정보를 수집하고 이를 토대로 광고에 활용하며 목표시장에 더욱 쉽게 다가갈 수 있는 여건이 조성된 것이다.
하지만 소비자에게 더 쉽게 접근할 수 있는 만큼 반대로 S-T-P(Segmentation – Targeting – Positioning) 분석의 중요성이 증대되었다고 할 수 있다. 즉 내가 누구에게, 그리고 무엇을 팔 것인지 명확히 알지 못한다면 아무리 마케팅 도구가 발전했어도 성공적으로 소비자들의 선택을 받을 수 없다. 시장을 계속해서 쪼개고 쪼개서 진짜 목표시장만을 골라내는 과정은 점점 개인화 되는 마케팅 시장에서 실제 광고에서 구매로 이어지는 유기적 연결고리를 조성한다. 소비자들 역시 과거처럼 수동적으로 광고를 시청하고 상품에 관심이 생겨 구매하기보다는 반대로 관심있는 제품의 광고를 찾아보고 이를 리뷰하며 더욱 적극적으로 제품의 마케팅 과정에 참여한다. 그러므로 적절한 목표시장에 포지셔닝은 제품의 1차원적인 광고에서 더 나아가 2차, 3차 바이럴 마케팅의 발판이 될 수도 있다.

참고자료

· 송형석. “의류관리기 '영토' 넓힌 LG스타일러…점유율 70% 육박”. 한국경제. 20.08.31 작성. 20.09.01 수정.
· https://www.hankyung.com/economy/article/2020083169141
· 김수언. “[비즈&라이프] LG스타일러, 김치냉장고처럼 새시장 창출하려면…페브리즈·세탁소보다 ‘뛰어난 점’ 어필하라”. 한국경제. 13.06.18 작성. 13.06.19 수정. https://www.hankyung.com/news/article/2013061827791
· 윤효진. “LG전자 ‘스타일러’, 30~40대 주부마음 잡았다”. CCTV뉴스. 15.04.14 작성. 21.06.21 접속. http://www.cctvnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=20692
· 강승태. “LG 가전 5가지 성공방정식-브랜드 고급화·틈새시장 공략 통했다 부품 경쟁력에 융복합(가전+가구) 전략 ‘신의 한 수’”. 매일경제. 19.06.07 작성.
· https://www.mk.co.kr/news/economy/view/2019/06/392093/