광고학(경동나비엔 광고의 성공 요인 분석)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업 개요(경동나비엔)
2. 경동나비엔 성공 요인 분석

Ⅲ. 결론(개인 소견)

본문내용

글로벌화에 따른 경영환경의 급변 추세 속에 4차산업과 맞물린 새로운 기술의 미디어 등장을 기반으로 한 광고 마케팅 환경은, 기존에는 없었던 새로운 방식의 광고를 통한 기업 마케팅 전략의 변화를 요구하고 있다.
또한, 광고 미디어 관련 분야의 폭발적인 양적 성장과 양방향성 증대에 따른 상업적 커뮤니케이션 측면의 소비자 능동성이 확대됨에 따라, 새로운 미디어 환경을 바탕으로 광고 패러다임을 변화시키는 마케팅 커뮤니케이션 현상이 증가하고 있다.
과거보다 광고 접촉 시 소비자의 능동성이 크게 확장되었으며, 새로운 미디어 환경에서의 데이터 방송이나 인터넷 등과 같은 부가서비스로 인하여 광고의 형태와 개념이 크게 바뀌게 되었고, 또한 광고 노출의 증가에 따라 심화하는 광고의 밀집 현상(advertising clutter) 및 시청자의 능동적인 광고의 회피 현상(zapping) 등에 대처하려는 업계의 노력과 디지털 미디어 기술의 발달, 다양한 미디어의 출현이 맞물려, 최근 비상업적 콘텐츠와 상업적 콘텐츠의 결합이 다양한 형태로 시도되고 있다.(최민욱, 2015)

참고자료

· 김상훈(2015). 국내 보일러 시장 No. 1 브랜드 경동나비엔의 브랜드 리더십 전략. 한국광고학회.
· 이상영(2014). 시장선도자의 시장지향적 전략과 혁신 기술 개발의 상호작용을 통한 성공요인 분석. 고려대학교 대학원 석사학위논문.
· 최민욱(2015). 새로운 광고의 트렌드. 한국광고학회.
· 조선일보, 2019.08.07. 보도자료)
· NH투자증권(2019). Research Center
· 경동나비엔 홈페이지(https://www.kdnavien.co.kr/company/financial)