국내 웹툰 플랫폼 서비스 산업구조 분석

소개

국내 웹툰 플랫폼 시장의 선두주자인 네이버와 다음카카오를 중심으로 국내 웹툰 산업 시장에 대해 조사하고 비교분석한 자료입니다. 전반적인 웹툰시장의 현황을 다루고 있고, 국내 웹툰 산업과 관련한 주요 이슈들을 함께 다루고 있어 산업분야에 대한 전반적인 이해, 혹은 문화산업 분석 틀에 대한 이해가 필요할 때 참고가 되리라 생각합니다.

목차

I. 국내 웹툰 플랫폼 현황
II. 네이버 웹툰: #컨텐츠규모 #도전웹툰 #해외진출
III. 다음 웹툰: #다음웹툰X카카오페이지 #드라마
IV. 카카오페이지 : #유료콘텐츠 #접근성
V. 국내 웹툰 플랫폼을 둘러싼 이슈들

본문내용

무료 컨텐츠 중심이었던 웹툰 시장에 유료 고객이 늘어나는 것도 특징이다. 웹툰 이용자 중 37.4%가 유료 서비스를 이용한 적이 있으며, 대략 5000~1만원대 지출이 32.5%로 가장 많은 것으로 나타났다. 네이버웹툰 ARPU(유료 이용자 1인당 평균 결제액)는 3000원으로 아직 동영상(1만2000원)이나 음원(8000원)보다는 작지만, 빠르게 성장하는 추세다. 기존 광고 수익에만 의존하던 방식을 벗어나 수익원이 다양화되고 있다.
유료이용자 수의 증가로, 웹툰 1차 매출은 점차 상승하였고 웹툰 시장의 성장을 이끄는 주춧돌과 같은 역할을 하였다. 웹툰의 2차 활용과 수출이 활발해지기는 했으나, 아직 웹툰 시장 규모에서 국내 1차 매출이 가장 높은 비중을 차지한다는 점에서 국내 유료 콘텐츠 소비가 점점 증가하고 있음을 알 수 있다.
그리고, 이전에는 고려되지 못했던 웹툰의 2차적 부가가치에 대한 수익성이 나타남에 따라, 문화산업 통계에서 웹툰산업이 차지하는 비중이 급격하게 증가하였고, 특히 최근에는 웹툰을 원작으로 한 영화와 드라마가 흥행을 하고 웹툰뿐만 아니라......<wnd fir>

참고자료

· 글로벌리서치, 2019, 『2019 웹툰 사업체 실태조사』, 한국콘텐츠진흥원
· 글로벌리서치, 2019, 『2019 웹툰 작가 실태조사』, 한국콘텐츠진흥원
· 김수철, 이현지, 2019, 「문화산업에서의 플랫폼화: 웹툰산업을 중심으로」, 『문화와 사회』 27(3), 한국문화사회학회
· 박기수 외, 2018, 『2018 만화포럼 칸: 웹툰, 어떻게 정의할 것인가』, 한국만화영상진흥원
· 이지혜, 2018, 『웹툰 플랫폼의 전략과 경쟁력 :국내 대표 플랫폼의 사례를 중심으로』, 석사학위논문, 중앙대학교
· "네이버 "먹거리, 우리가 키운다" vs 카카오 "같이 키우실분~"", 한국경제, 2020-04-15
· "네이버 vs 카카오, 포털-메신저 이은 3라운드... 링은 '콘텐츠'", TechM, 2020-03-17
· "네이버 VS 카카오 '2차 콘텐츠' 전쟁", 서울경제, 2019-10-03
· "떠오르는 '콘텐츠 시장' 웹툰, 웹소설 업체 사상 '최대' 실적", 뉴스앤북, 2020-02-21
· "모바일로 보는 K웹툰…글로벌 시장서 벌써 1억명 `환호`", 매일경제, 2017-11-12
· "세계시장 휩쓰는 네이버/카카오 웹툰", 모바일한경, 2019-10-24
· "카카오페이지/네이버웹툰, 콘텐츠 공룡 IPO 시장 뜬다", 머니투데이, 2019-08-08
· "하루 매출 10억 돌파 카카오페이지, `깜짝 실적`일까, 이제 시작일까?", 매일경제, 2019-09-24
· "[기업 인사이트] 세계로 뻗어나가는 K웹툰", 중소기업뉴스, 2020-03-02
· "[네이버 테크인사이드] ㉞ 네이버웹툰, 세계 최대 만화 시장 美·日도 반했다", 아주경제, 2020-04-12
· "[이코노미스트] 라인.카카오, 디지털 만화 강자로 떠올라", 중앙일보, 2019-05-05
· "[칼럼] 국내 웹툰 산업과 글로벌화 전략", 2015-02-13, 네이버레터