[감상문] 광고 크리에이티브의 이해

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정보 수집 방법도 나에겐 따끔한 충고로 들렸다. 그냥 대충 읽던 잡지와 신문, 바쁘다는 이유로 등안시 했던 영화감상과 여러 문화컨텐츠의 경험은 모두 훌륭한 아이디어의 원천이자 바탕이다. 지금부터라도 다양한 경험을 하고 독서량을 늘려야 한다. 호기심이 많지 않은 나에게 이는 쉬우면서도 어려운 결심이 될 수 있다. 하지만 AE든 카피라이터든 광고 기획자에게 이는 꼭 필요한 생활의 일부일 것이다.
나는 소비자 분석을 좋아한다. 동아리에서 광고를 기획해 볼 때도 소비자는 항상 머릿속에서 떠나지 않았고 그렇게 기획된 광고는 항상 선배들에게 칭찬을 받았다. 하지만 아직 다양한 소비자 분석 방법을 알지 못한다. 내가 해 본 것이라고는 설문조사와 두 세명을 모아놓고 한 FGI가 다이다. 이 책을 통해 그동안 내가 소비자에대해 무엇을 간과했던가는 알 수 있었지만 방법론적인 정보는 많이 얻지 못하였다 기회가 된다면 소비자분석론에 관한 서적을 접해보고 싶다. 그리고 이 장을 통해 적절한 타겟 설정과 이들의 분석이 광고의 성패를 결정하는 중요한 사항이 될 수 있다는 것을 여러 예시와 설명을 통해 알 수 있었다. 이러한 흥미진진한 전략이 광고기획의 매력이고 내가 광고를 좋아하는 이유가 아닌가 싶다.
제 8장은 광고의 테크닉이 아이디어로 직결된 다양한 광고를 볼 수 있어 좋았다.

참고자료

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