[마케팅]여러가지 마케팅 유형과 마케팅 전략

소개

다양한 마케팅 유형과 이에 따르는 성공사례를 살펴보실 수 있으며, 기업에 미치는 효과등 다양한 측면에서 살펴보실수 있습니다. 좋은 자료로 활용하세요.

목차

1. 최근 주목받고 있는 마케팅의 흐름들
2. 마케팅의 변수
3. 소비자 행동의 이해
4. 무어의 법칙
5. 경기 침체기의 마케팅 전략
6. 음악 마케팅
7. 프리미엄 마케팅
8. 경품 마케팅
9. face to face 마케팅
10. 환불 마케팅
11. 맞춤 마케팅
12. 온라인 마케팅
13. 제휴 마케팅
14. DB 마케팅
15. CORE 마케팅
16. 마케팅 파괴
17. 마케팅 성공사례(1)
18. 마케팅 성공사례(2)
19. 나오며

본문내용

지오프리 무어가 자주 사용하는 것 중 하나는 거친 은유법이다. 첫번째 저서인‘협곡 건너뛰기(Crossing the Chasm: 하퍼콜린스 출판사, 1991년)’는 기술 제공업체가 시장에서 성공하기 위해선 신기술 도입에 적극적인 기업들에 의한 초기 시장 성공과 이보다는 더 실용적인 대다수 기업에 의한 주류 제품으로의 성공 사이에 존재하는 빈틈(협곡)을 극복할 수 있는 방법을 찾아야만 한다고 조언한다. 그리고 컨설팅 업체인 캐즘그룹社를 만든 후 내 논 새로운 저서인‘회오리바람 속으로(Inside the Tornado: 하퍼콜리스 출판사, 1995년)’에선 기술 마케팅 후면에 있는 시장 동인을 탐구하면서 이런 거친 은유법을 한층 강화하고 있다.
이 책에서 말하는 회오리바람은 앞의 책의 빈틈을 넘어서 주류 시장에서 성공한 업체들을 집어삼키는 시장의 거대한 소용돌이에 대해 언급하고 있다. 이런 소용돌이는 신기술에 적극적인 일부 기업만을 대상으로 하던 시장의 2∼3선 업체들이 대중의 수요를 만족시키면서 갑자기 주류가 됨에 따라 발생한다. CIO가 이런 어려운 상황을 헤쳐나갈 수 있도록 돕기 위해 무어는 여러 가지 지원 도구를 제공한다. 일례로 가능한 오래 사용할 수 있는 기술을 선택하려는 CIO는 무어의 이론을 이용해 전자상거래 등 특정 시장 세그먼트의 흐름을 분석할 수 있다. 그러나 무어의 도로지도를 충실하게 따른다고 해서 기업이 항상 성공적으로 어려움을 극복할 수 있다는 보장은 없다. 마케팅 잘못부터 특정 기술을 구매할 준비가 돼 있지 않은 대중까지 너무나 많은 시장변수가 있기 때문이다. 하지만 무어의 기술 도입 생명주기는 흥미있는 틀을 제공한다. 즉 현재의 상황에서 미래의 상태를 예측하려는 CIO에게 현재의 시장을 잡아늘일 수 있는 틀이다.

참고자료

· 마케팅 - 관리적 접근 , 경문사, 권익현, 임병훈, 안광호
· http://www.kmarketing.co.kr: 한국 마케팅 연구원
· http://www.hite.com: 하이트 맥주