마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오

소개

과목명: 마케팅원론
주제: 마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 생산의 시대
2. 제품의 시대
1) 고객의 욕구(needs)와 관련한 제품만 마케팅 – 근시안적 오류 발생
3. 판매의 시대
1) 효과적인 판매활동과 촉진 도구 사용 – 촉진(광고, 인적판매, 판매촉진, 홍보)
4. 마케팅 컨셉트의 시대 – 바람직한 마케팅
1) 고객의 필요와 욕구 파악 – 고객지향성
2) 고객가치제공 – 경쟁지향성
3) 통합성 - 내, 외부의 파트너와 협조

Ⅲ. 결론 및 나의 의견

본문내용

Ⅰ. 서론
최근 손흥민의 샴푸광고와 아이스크림 광고가 연일 사람들을 현혹시키고 있다. 나 또한 축구를 좋아하는 손흥민의 팬으로서 이와 같은 광고에 더욱 더 눈이 가는 것은 사실이다. 이처럼 유명인들의 광고는 어제 오늘 일이 아닐 정도로 대중매체의 한 부분을 차지하고 있다. 광고와 홍보, PR같은 촉진활동은 기업을 알릴 뿐만 아니라 대중에게 자사의 제품을 소개하고 경쟁사와 차별화 시킴과 동시에 소비자로 하여금 소비로 이어지도록 한다.
마케팅 시대라고 해도 과언이 아닐 정도로 최근 연예인, 스포츠 스타뿐 만 아니라 SNS 속에서 인플루언서로 활동하고 있는 BJ, 크리에이터들이 광고를 잇달아 찍고 있다.
이들의 글, 말 한마디에 100만 팔로워가 볼 수 있을 정도로 이들의 파급력은 점차적으로 확대되고 있으며 이러한 활동들이 모두 마케팅의 한 분야로 볼 수 있기 때문에 지금은 마케팅 컨셉트의 시대라고 단언할 수 있다.
고객의 니즈를 파악해 제품을 만들고, 제품에 가치를 입혀 고객에게 제공하는 모든 과정은 생산뿐 만 아니라 판매, 그리고 고객 유지까지 이러한 과정을 통틀어 마케팅이라고 부를 수 있다. 이번 과제에서는 마케팅 개념들을 살펴보고 각 단계별로 특정 되어지는 차이들에 대해 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 생산의 시대
마케팅이 본격적으로 시작되기 전, 제품을 생산하고 판매하는 그리고 교환했던 개념이 존재했다. 첫 번째는 생산의 시대로서 소비자의 욕구가 ‘저렴하고 쉽게 구입 가능한 제품’에 맞추어진 것으로 파악할 수 있다. 이를 위해 기업에서는 대형 유통망을 확보하고 원가절감을 위해 생산량을 증대시키는 활동들을 하였다. 산업혁명 초기에 다수의 소비자에 비해 제품이 부족한 경우 소비자들은 제품을 쉽게 구매하고, 적절한 가격을 지불하기를 원했다. 생산의 시대에서는 판매자가 우위에 서 있으므로 기업의 입장으로서는 생산만 하면 이익이 될 수 있는 시스템이었다.

참고자료

· 정석만 기자, 손흥민과 만난 빙그레 슈퍼콘, 매출질주…4월 주문량 5배↑, 아시아투데이, 2019.04, http://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20190429010019578
· 최갑천 기자, 김난도 교수 "이젠 마케팅보다 컨셉팅 시대"..전경련 조찬강연, 파이낸셜 뉴스, 2018.11, http://www.fnnews.com/news/201811160842489161
· 육성연 기자, 히트친 중국 식품들, '중국몽'을 마케팅에 품다, 리얼푸드, 2018.08
· http://www.realfoods.co.kr/view.php?ud=20180803000039