[경제원론] 마케팅 성공사례

목차

회사개요
계열사 소개
연혁
매출현황
마케팅 자료
맥주의 POSITIONING 전략
마케팅 성공배경1
성공배경2
레벨의 변천사
광고의 변천사
맺음말

본문내용

우리 나라 기업들이 해외 시장에서 상당히 많은 어려움을 겪고 있는데 이것은 기업들이 몇 십년동안 해온 행동에 대한 결과이고 더 나아가 기업들만의 문제가 아니라 우리 사회라든지 사고방식에서 잉태한 것이라는 생각이 든다. 이제 사실 해외시장이나 국내시장에 대한 구분이 없어졌다. 지역적인 의미 country market의 barrier라는 것이 아무 의미가 없어지고 있다. 시장개방이라든지 인터넷을 통한 전자상거래 등으로 이미 국경의 구분은 없어지고 있다. 그런 가운데 우리가 지역적인 경계에 근거한 시장세분화, 가장 원초적인 지리적 세분화가 아니라 보다 고급스럽고 정교한 시장세분화를 추구해 나가야 할 것이다. 예를 들어 어떤 프로필을 가지고 또 우리 제품에 적합한 소비자라고 한다면 그 사람이 한국사람일 수도 있고 중국사람일 수도 있고 미국사람이 될 수 있을 것이다. 그리고 한 지역시장이라 할지라도 다양하고 이질적인 세분시장으로 구성되는 경우도 많다. 예전에 많은 기업들이 무역상사 시절이나 세일즈하던 시절에 원초적인 장사꾼적인 해외시장 개척이 이루어 졌고 국내시장에서의 대응도 그런 식으로 나갔었다. 장기적이고 전략적으로 대응하는 시각은 상당히 부족했었다.

참고자료

· ★ http://dart.fss.or.kr/
· ★ http://hite.com