광고가 소비자에게 미치는 영향

소개

광고와 소비자간의 관계에 대해 자세하게 기술된 논문입니다. 좋은 자료이니만큼 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

I. 서 론

II. 광고와 소비자에 관한 이론
1. 광고의 정의 및 기능
2. 광고에 대한 소비자의 구매동기의 유발

III. 광고의 영향과 효과 및 기능
1. 광고가 소비자에게 미치는 영향
2. 광고가 구매행동에 미치는 영향
3. 광고의 사회적 영향
4. 기업 경영적 측면의 영향과 기능
5. 국민 경제적 측면의 영향과 기능
6. 사회문화적 측면의 영향과 기능
7. 청중(audience)적 측면의 영향과 기능

IV. 제품 광고 전략
1. 소비자 판촉
2. 경품
3. 쿠폰
4. 특매
5. 소비자 콘테스트
6. 이벤트 판촉
7. Demonstration
8. 샘플링
9. 진열(Display)
10. 소비자 교육
11. 카탈로그 ․ 팜플렛

V. 문제의 종합

VI. 결 론

참고문헌

본문내용

I. 서 론

현대의 산업사회에 있어서 소비생활은 각종 대중매체를 통해 다종다양한 광고의 많은 영향을 받아 일어나고 있으며 따라서 오늘날 광고는 점차로 우리 사회 전반에서 여러 기능을 수행하며 지대한 영향력을 과시하게 되었다.
광고는 본래 국민의 생활수준을 유지 향상시키는 사회적 역할을 수행하여 기술혁신의 결과로서의 상품에 관한 제반 정보를 널리 보급시켜 소비를 촉진함으로서 국가경제의 성장을 도모하여 궁극적으로 풍요한 사회를 이루고자 하는 것이 그 목적이었으나, 점차 소비생활에 광고에 의한 의존도가 높아짐에 따라 소비자에게 정보를 제공하는 측면에서의 습속 내지 문화양식을 바꾸도록 유도하여 기업의 판매촉진 수단으로 이용되는 광고는 기존의 문화적 테두리를 넘어서 소비문화 내지 생활문화를 변화시키려는 노력을 하기 때문에 소비자는 광고에 의해 영향을 받지 않을 수 없다.

참고자료

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· 송용섭, “현대 소비자행동론”, 서울 : 법문사, 1982
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