소비자행동분석

목차

1. 조직구매행동 모형
2. 조직유형에 영향을 미치는 요인

본문내용

1. 조직구매행동 모형


소비자의 모델 중심은 소비자 구매▪선택유형에 있다. 조직 또한 조직 유형으로 규정되는 운영 스타일이나 방식을 가지고 있다. 조직이 어떻게 결정을 내리고 위험과 혁신, 그리고 변화를 포함하는 문제들에 대해 어떻게 접근할 것이냐 하는 것에서 조직이 극적으로 변화한다는 점에 있어서 조직유형은 소비자 특성과 유사하다.
조직유형은 조직의 욕구와 태도에 의하여 영향을 받게 되고 형성되는데 이것은 조직이 어떻게 구매 결정할 것인가에 영향을 미치기도 한다. 예를 들어 환경청, 적십자사, 삼보컴퓨터사 등은 아주 커다란 조직체로서 각각 서로 독특한 조직유형을 가지고 있다. 즉 이 세직은 정보 다른 형태를 취하고 있다. 왜냐하면 그들은 각각 서로 다른 욕구와 목적 그리고 유형을 가지고 있기 때문에 다른 경험과 태도를 형성하게 된다. 따라서 이러한 차이가 각 조직이 어떻게 구매결정문제를 해결할 것인가에 대해 영향을 미치게 된다.

참고자료

· 없음