해외의 동영상 이용행태

목차

1. 해외의 동영상 이용행태
1) 해외의 동영상 이용행태와 미디어 기업의 전략

본문내용

(1) 온라인 동영상 시용의 증가
가. 온라인 동영상 매출의 증가와 주요 서비스
해외에서 동영상 이용행태는 온라인 이용과 모바일 이용이 증가하여 관련 매출이 빠르게 증가하고 있다. 온라인 동영상 서비스가 가장 활기를 띠고 있는 국가는 미국이다. 미국의 방송시장은 2014년 기준 약 1,682억 달러로(세계시장 41%의 비중 차지) 세계 방송시장을 선도하고 있다(PWC, 2015). 넷플릭스나 유튜브와 같은 성공적인 글로벌 OTT사업자를 배출한 만큼, 미국에서 전통적인 TV 시청보다 온라인/모바일 기기를 통한 방송 서비스 이용이 증가하는 경향이 전 세계적으로 확산될 여지가 많다. 실제로 해외 주요국의 온라인 서비스를 통한 TV 또는 영화 시청 경험이 있는 시청자의 비율이 과반 이상을 넘어섰고, 온라인 동영상 및 TV 다시보기 서비스로 인한 매출은 최근 6년간 지속적으로 증가해왔다. 유료 서비스의 경우에도 주문형 온라인 영상 서비스를 제공하는 경우와 오프라인 방송의 재전송을 위주로 하는 경우로 구분된다. 미국의 대표적인 무료 서비스 사업자인 유튜브의 경우 가장 많은 동영상 클립을 보유하고 광고 수익 모델로 전 세계로 확장해 가고 있다.

나. 모바일 동영상 이용의 증가
모바일 단말을 통한 유튜브 동영상 시청 시간이 급증하는 등 온라인 동영상을 모바일 단말에서 시청하는 행태가 보편화되면서 온라인 동영상 시장 전반에서 모바일 플랫폼의 입지가 부각될 전망이다. 동영상 중심의 소셜 플랫폼의 인기에 힘입어 모바일 인터넷 사용량이 데스크탑을 능가하는 추세로, 미디어 진영에서는 이를 감안해 모바일 퍼스트 콘텐츠 제공에 주력 중인 상황이다. 인터넷 접속 기능이 있는 커넥티드 가전제품 및 모바일 단말의 보급 확대가 OTT 동영상 서비스 이용을 촉진하였다. 넷플릭스는 경쟁 서비스 대비 최다 지원 단말을 보유하고 있다. 다수의 스마트TV 및 블루레이 플레이어가 넷플릭스 전용 버튼이 포함된 리모컨을 제공하고 있다. 밀레니얼 세대와는 판이하게 다른 콘텐츠 소비 행태를 보이는 21세 미만 Z세대는 콘텐츠 제작에 능하고, 소셜 미디어 및 모바일에 익숙한 특성을 지니고 있다.

참고자료

· 없음