광고 속 문학 찾기 정리

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정리: 빠른 사회의 변화와 기술의 발전은 하나의 상품에 대한 품질과 서비스를 타사와의 경쟁 속 우위의 요소에서 떨어트렸고, 더 이상 소비자는 이성적 어필이 아닌 마음을 움직일 수 있는 일종의 감동 즉 감성적 어필에 대한 욕구를 보인다.
이에 최근 많은 광고들은 단순 상품에 대한 품질의 우수성과 서비스를 강조하는 것이 아닌 광고하고자 하는 상품과 함께 문학적 감성이 담겨져 있는 이야기, 짧은 시 등과 접목시켜 광고의 효과를 극대화 시키거나 하나의 주제를 가지고 독립된 여러 개의 이야기를 늘어놓는 방식인 문학작품에서 쉽게 볼 수 있는 옴니버스식 방식을 활용하여 마치 문학작품처럼 하나의 상품과 여러 이야기를 연결 지어 감성광고를 구성한다. 또는 비유적인 표현과 반복되는 글자수와 반복되는 어휘 등을 통해 문학작품에서 느끼곤 하는 운율감 등의 효과를 광고에 넣기도 한다.
앞에서도 언급했지만 빠른 변화의 흐름을 타고 있는 소비자들은 상품의 품질, 서비스 등의 요소도 중요하지만 그 상품에 담겨있는 철학적인 요소나 그 브랜드 이미지에 많은 영향을 받으면서 더욱더 감성광고는 중요한 위치에 있다고 생각.

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