자연주의 로드샵 브랜드 '이니스프리'와 '네이처리퍼블릭'의 TV광고를 중심으로 한 STP 비교 분석

소개

- 로드샵 자연주의 화장품 브랜드의 대표주자 '이니스프리와' 후발주자 '네이처리퍼블릭'의 S(Segmentation),T(Targeting),P(Positioning)에 대한 비교 분석 pdf 파일
- 자연주의 화장품 분위기에 맞는 ppt 디자인 !!
- page 31
- 5개 대표 로르샵 브랜드의 Positioning Map 포함(미샤, 에띄드, 이니스프리, 네이쳐리퍼블릭, 더페이스샵)
- 이니스프리와 네이쳐리퍼블릭의 STP 전략이 잘 들어나있는 TV광고 동영상 포함

목차

1. 서론 : 로드샵 자연주의 화장품 브랜드 시장 현황

2. 본론:
1) 이니스프리 S T P 분석
2) 네이쳐리퍼블릭 S T P 분석

3. 결론: TV 광고를 중심으로 한 S T P 전략 비교

본문내용

국내 로드샵 탑 5. 2000년에 '웰빙'열풍이 불면서 화장품 시장도 그에 맞춰 '자연주의'라는 컨셉으로 브랜드를 런칭함. 착한성분, 화학성분이 아닌 자연에서 얻은 몸에 좋고 피부에 좋은 성분을 강조하면서 화장품시장에 '자연주의'열풍이 불기 시작함. 녹색계열의 브랜드는 모두 '자연주의'를 컨셉으로 한 로드샵.

<중 략>

피부맞춤법 + 자연주의 두가지를 컨셉으로 잡으면서 컨셉의 개념이 너무 포괄적임. 에뛰드 하면 '공주'와 같은 특정 이미지를 떠올리기엔 바운더리가 너무 넓음. 또한, 자연주의 컨셉의 타브랜드들과의 차별성이 없음..이니스프리는 첫 론칭 이후 브랜드 아이텐티티를 타겟층에게 확실히 인식시키는 것에 실패.

<중 략>

제주하면 딱 떠오르는 감귤을 성분으로 한 화장품을 광고함. 청정한 섬 제주로부터 얻은 성분으로 만든 화장품이라는 제품의 성분을 강조하면서 윤아라는 깨끗하고 청순한 이미지의 여아이돌을 광고모델로 발탁함으로써, 로드샵이미지에 부합하고 제주라는 것으로 자연주의에서의 차별화를 끌어냄.

참고자료

· 없음