펩시 광고 분석

목차

1. 서론 펩시, 광고를 중심으로

2. 본론
1) 외부분석
① 한국의 펩시 광고
② 미국의 펩시 광고
③ 중국의 펩시 광고
1) 내부분석
① 한국의 펩시 광고
② 미국의 펩시 광고
③ 중국의 펩시 광고

3. 결론 국가별 광고의 차이와 제언

4. 참고문헌

본문내용

기업소개
펩시콜라는 1980년 약사인 칼렙 브래드 햄(Caleb Bradham)에 의해 'Brad's Drink'라는 이름의 소화 불량 치료제로 만들어 졌다. 1898년 8월 28일 ‘펩시콜라’로 이름을 변경하였으며 1903년 정식 이름으로 지정되었다. 현재 아프리카 3개국, 유럽 26개국, 아시아 11개국, 중동 9개국 등 전 세계에서 판매를 하고 있다. 펩시콜라는 대공황 때 코카콜라에 맞서, 5센트의 파격적인 가격을 제시하며 미국 소비자들에게 펩시콜라를 알렸으며 현재까지 코카콜라의 라이벌로서 입지를 굳히고 있다.

선정동기
19세기 후반 창업한 이래, 과거 100여 년간 펩시콜라는 코카콜라와의 경쟁에서 2인자로서 머물러야 했다. 하지만 2004년 펩시콜라는 매출에서 25% , 총 이익에서 10% 만큼 코카콜라를 앞섰다. 음료시장이라는 동종업계에서 시장 점유율 1,2위를 다투는 코카콜라와 펩시콜라는 ‘세기의 경쟁’이라 불리며, 펩시콜라는 2인자라는 콤플렉스를 극복하기 위해 광고에 많은 투자를 하고 있다. 이번 강의를 통해 펩시콜라의 광고와 더불어 각국의 외부적 문화가 어떻게 투영되어 광고의 마케팅에 전략이 되는지 알아보도록 하겠다.

외부분석
한국의 펩시 광고 분석
한국에서의 펩시콜라 광고를 보면 주된 타깃이 10~20대라는 것을 알 수 있다. 미국의 세대 구분으로 보았을 때, 10~20대는 Y세대라고 할 수 있다. Y세대의 가장 큰 특징은 독창적인 매체 전략과 촉진 테마가 필요한 세대라는 것 이다. 이를 입증하듯 본래 본사의 광고를 그대로 내보냈던 펩시가 젊은이들에게 인기있는 배우나 아이돌을 모델로 고용하기도 하고, 펩시월을 세워 획기적인 방법으로 마케팅을 하기도 했다. 광고의 내용 역시 ‘펩시는 맛있다, 펩시가 좋다’ 라는 내용 전달 보다는 소리나 영상으로 펩시를 감각적으로 표현했다.
또한 한국인 모델을 고용한 이유는 국내의 친숙하고 유명한 연예인을 통해, 친근하면서 활력있는 모습이 주 타깃층인 10대~20대에 거부감없이 청량감을 주어 펩시콜라의 브랜드 이미지를 가장 잘 표현해 줄 것이라 생각했기 때문이다.

참고자료

· 박현수; 정걸진; 이원석(2009.2), 젊고 생동감 있는 브랜드를 만들기 위한 펩시의 노력: Pepsi Cool Music Festival에 대한 사례연구, 한국광고학회, 광고학연구 제 20권 1호, pp.275-284
· 한국 펩시 CF 동영상
· http://www.youtube.com/watch?v=gYI-pYY7Fjg
· 한국 펩시 쿨 뮤직 페스티벌 광고
· http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2007071114015625439
· 미국 펩시 CF 동영상
· http://www.youtube.com/user/Pepsi/Pepsi
· 미국 펩시 비교광고
· http://cafe.daum.net/inno/2n1l/3514?docid=17b|2n1l|3514|20050522112006&srchid=IIMZ2PbE400
· 미국 펩시 첼린지 광고
· http://blackdiary.tistory.com/1023?srchid=IIM4FVHv400
· 미국 펩시 소셜밴딩
· http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60129958962
· 미국 펩시 패러디
· http://blog.naver.com/khel3d2oat?Redirect=Log&logNo=130165469537
· 중국 펩시 CF 동영상
· http://blog.daum.net/charlove/18342519
· 중국 지면광고
· http://www.sportnest.kr/560
· 중국 펩시 지하철 광고
· http://livebox.tistory.com/45
· 중국 빨간 펩시캔
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=yuhyojong&logNo=110177372216
· 롯데칠성, 인피니트 모델 펩시콜라 광고 선보여
· http://news.sportsseoul.com/read/economy/1204247.htm
· 만년2위 펩시코를 1위로 등극 시킨 역전의 명수, 인드라 누이
· http://businessnews.chosun.com/site/data/html_dir/2008/05/23/2008052301043.html
· 한국펩시콜라, 새로운 마케팅기법 도입
· http://www.bokuennews.com/news/article.html?no=40918
· 치킨 사면 따라오는 콜라 ‘펩시’, 이미지 바꾼다.
· http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=731367
· 롯데칠성, 영화배우 류승룡 모델로 '펩시콜라' 광고 선보여
· http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201305120100086490007010&servicedate=20130511
· 알짜경제정보
· http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200705/e2007050218135847670.htm
· 100년 전쟁 코카콜라 VS 펩시
· http://blog.naver.com/younny09?Redirect=Log&logNo=40049914089
· 소비대국 그 중심에 있는 중국 신세대들
· http://blog.naver.com/counseol?Redirect=Log&logNo=30173568045
· 월드워제트 펩시 한정판 에디션
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=spacepirate8&logNo=60198524588
· 펩시콜라를 마시면 세상 모든 것이 다 즐거워진다?!
· http://blog.naver.com/idcrew123?Redirect=Log&logNo=60188330856
· 기발한광고
· http://blog.naver.com/kor_kimpo?Redirect=Log&logNo=110146791697
· 광고정보센터
· http://www.adic.co.kr/
· [경영전략] 코카콜라를 추월한 펩시콜라의 경영전략 성공사례
· http://otaku.kr/entry/%EA%B2%BD%EC%98%81%EC%A0%84%EB%9E%B5-%EC%BD%94%EC%B9%B4%EC%BD%9C%EB%9D%BC%EB%A5%BC-%EC%B6%94%EC%9B%94%ED%95%9C-%ED%8E%A9%EC%8B%9C%EC%BD%9C%EB%9D%BC%EC%9D%98-%EA%B2%BD%EC%98%81%EC%A0%84%EB%9E%B5-%EC%84%B1%EA%B3%B5%EC%82%AC%EB%A1%80
· 중국 브랜드 네이밍
· http://ask.nate.com/knote/view.html?num=333506
· 중국은 지금 이런 마케팅이 뜬다!
· http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?ARTICLE_ID=2153775&BBS_ID=10