[경영 전략] 알리바바(Alibaba) 초창기 성장 요인 분석

소개

알리바바의 성공 요인을 4가지 측면에서 간략하게 분석한 보고서입니다.

목차

1. 중국 국가차원의 지원

2. 사업영역 확장

3. 온라인 지불시스템의 활용

4. 물류시스템의 구축

본문내용

Point. 중국의 인터넷 산업에 대한 지원, 사업 영역의 적극적 확장, 지불 시스템의 완비, 물류시스템의 구축의 4가지 요인이 알리바바가 성공할 수 있었던 원동력이었다.

알리바바 그룹은 영어 교사였던 마윈(馬雲)이 중국 제조업체와 국외의 구매자들을 위한 기업 대 기업(B2B) 사이트(Alibaba.com)를 1999년 개설하면서 설립되었다. 2000년 일본 소프트뱅크의 투자를 유치하면서 본격적으로 성장하였고, 2003년 전자상거래 사이트인 타오바오(淘寶)를 개설, 가파른 성장세를 보였으며 그 영향으로 미국 이베이(Ebay)가 2006년 중국 시장에서 철수하는 계기가 되기도 하였다. 2004년에는 온라인 결제 시스템인 알리페이(Alipay)를 설립하였으며 2008년에는 세계적인 제품을 중국 소비자가 직접 구매할 수 있도록 한 사이트인 티몰을 열었다. 알리바바가 이처럼 급속한 성장을 할 수 있었던 이유는 크게 4가지가 있다.

참고자료

· 중국 온라인비즈니스 기업의 발전과 성장 요인 –알리바바를 중심으로- 2015년 무역학 | 이내준 외 1 명 | 한국물류학회
· 한국 무역업체의 알리바바 무역 e-Marketplace 활용동기 및 성과에 관한 실증연구 2012년 무역학 | 남경두 외 2 명 | 한국관세학회
· 알리바바의 미국 B2C시장 진출사례에 관한 연구 2015년 연극 | 유항용 | 명지대학교
· 〈중국인터넷비즈니스 사례 연구〉 중국의 인터넷비즈니스 2009년 알리바바닷컴 | 한국인터넷비즈니스학회