크거나 작거나, 사이즈 양극화 마케팅(사이즈 전쟁) (큰제품,빅제품,소형제품,소량제품,사이즈,투웨이 전략)

소개

최근 큰제품 출시, 소형제품 출시등, 제품별 크거나 작거나, 사이즈 양극화, 투웨이 전략에 대해 설명한 레포트입니다.

목차

1. 사이즈 양극화 마케팅
2. 사이즈 양극화 트렌드 배경
3. 사이즈 양극화 제품
4. 큰 사이즈, 작은 사이즈의 장점
5. 참고자료

본문내용

1. 사이즈 양극화 마케팅
식음료 시장에 대용량과 소용량 사이즈가 동시에 각광받는 등 사이즈의 양극화 현상이 뚜렷하다. 올들어 편의점이나 대형마트엔 혼자서 부담없이 먹을 수 있는 1인용 미니 먹거리가 불티나게 팔리고 있다. 3~4명이 배불리 먹을 수 있는 빅사이즈 과자나 음료도 부지기수다. 1∼2인 가구가 증가하면서 소용량 제품이 인기를 얻고 있는 것과 동시에 그램(g)당 가격까지 따지는 합리적인 소비자를 위한 대용량 제품이 쏟아지면서 ‘대형과 미니’의 양극화 현상이 심해지고 있다.

2. 사이즈 양극화 트렌드 배경
1~2인 가구 및 야외 활동 인구의 증가와 경제 불황 등이 맞물리면서 휴대가 편리한 소용량 제품과 가격 경쟁력이 있는 대용량 제품을 찾는 소비자가 늘고 있다.

1) 1~2인 가구 증가
통계청에 따르면 우리나라 1∼2인 가구는 2013년 말 기준 962만 가구로, 전체 1821만 가구의 52.8%를 차지해 과반수를 넘어섰다.

참고자료

· 음료업계, 사이즈 양극화 트렌드 '눈길'/이휘경/2015.06.10
· ‘크거나 작거나’…식품 사이즈 양극화/최남주/2014.06.18
· '크거나 혹은 작거나', 외식업계 '사이즈 양극화' 바람/박지환/2013.08.20
· 아주 크거나, 아주 작거나… 유통업계는 ‘크기 전쟁’/이선애/2015.02.10
· "아주 크거나, 작거나"… 세탁기 시장 '양극화'/유엄식/2013.12.11
· 식음료 대박 '아주 크거나 작거나'/조강욱/2010.07.10
· 음료업계, 사이즈 양극화 '눈길'…"크거나 혹은 작거나"/박인웅/2015.06.10
· '아주 크거나 작거나' 식품업계, 용량트렌드가 바뀐다/이초희/2015.05.27