서브웨이 SUBWAY 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석및 서브웨이 새로운 마케팅전략 제안 보고서

소개

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목차

Ⅰ. 보고서요약

Ⅱ. 서론

Ⅲ. 마케팅 환경분석
1. 서브웨이 기업소개
2. 고객층분석
3. 경쟁상황 분석
4. 거시적 환경분석

Ⅳ. 마케팅조사방법

Ⅴ. 서브웨이 현재 마케팅믹스 4P전략분석
1. Product & Price
2. Place & Promotion

Ⅵ. 서브웨이 SWOT 분석
1. 강점과 약점
2. 위기와 기회
3. 서브웨이 현 마케팅전략의 문제점

Ⅶ. 서브웨이 STP분석
1. Target market & Segmentation
2. Positioning

Ⅷ. 서브웨이 새로운 마케팅전략제안
1. 통신매체를 이용한 광고
2. Sales promotion

본문내용

Ⅰ. 보고서요약
서브웨이의 제품이 갖는 특성은 1)다양한 커스텀이 가능한 제품메뉴, 2)건강하고 신선한 재료를 이용하는 패스트푸드이다. 이는 미국에서 서브웨이가 크게 성공하고 나아가 전 세계에 가장 많은 점포를 가지게 한 원동력이 되었다. 그러나 한국에서는 서브웨이가 유독 고전하는 일이 잦았다. 세계에서는 맥도날드를 누르고 1위가 되었지만, 한국에서는 버거킹이나롯데리아보다도점포수와 인지도가 부족한 실정이다.
서브웨이의 강점이 한국의 시장 상황에서도 충분히 작용할 수 있다는 사실을 조사 결과를 통해 알게 되었다. 사람들은 다양한 메뉴를 선택하는 것을 선호하고, 웰빙과 다이어트에 대한 관심도 꾸준하다. 하지만 현재는 약점만이 부각되고 있는 상황이다. 접근성이 중요한 외식 산업에서 부족한 점포수는서브웨이의 발목을 잡고 있으며, 타사 대비 500~1000원 정도 높은 가격대의 제품에 사람들은 비싸다는 인식을 갖고 있다.
이러한 상황은 현 서브웨이의 마케팅 전략의 문제가 큰 원인이 되었다. 타사 대비 낮은 광고 판촉비는 소극적이고 허술한 프로모션을 반복해왔다. 서브웨이가 가장 많은 관심을 기울인 PPL 홍보 방식은 사람들의 기억에 남지 않았으며, 컨셉이 명확하지 않은 TV 광고 또한 마찬가지 였다. 그리고 가격 할인 이벤트나 SNS홍보 등은 점포별로 따로 시행하고 있었기에 체계적이지 못하고 효율성도 떨어졌다.

<중략>

앞서 말했듯이 현행 서브웨이의 SNS광고는 점포별로 분산되어 있고 제대로 된 이벤트를 진행하지 않는다는 것이 문제이다. 우선 여러 계정들을 한국 서브웨이의 계정 하나로 통합하고, 각종 이벤트 등을 통해 많은 구독자들을 확보하는 것 또한 선행되어야 할 것이다.
마지막으로는 카카오톡 등 메신져 프로그램을 통한 프로모션이 있다. 카카오톡은 현재 가장 많은 수의 국민들이 이용하는 메신져 프로그램이며, ‘플러스 친구’란 기업 프로모션 사업을 진행중이다. 1억명이 넘는 기존 이용자를 대상으로 하는 홍보이기 때문에 효과가 매우 크다고 볼 수 있다. 서브웨이가 그 동안 프로모션을 진행해도 불특정 다수에게

참고자료

· 없음