p&g일본진출과중국진출사레 case

목차

1. 기업소개

2. 일본진출
1) 1차 진입시의 STP 전략
2) 1차 진입시의 4P전략
3) 1차 진입시의 SWOT 분석
4) 왜 그들은 일본 진출에 실패했는가?

3. 중국진출
1) 중국진출에 대한 시장 배경
2) 중국 내 P&G의 경쟁사
3) 중국시장의 특성
4) 중국시장에서의 SWOT 분석
5) 중국시장 진출시의 4P전략
6) 중국시장 진출시의 마케팅 전략

4. 결론
1) 일본과 중국시장 진출에 따른 결론

본문내용

P&G는?
1837년 설립된 세계 최대의 가정용품 제조 회사
브랜드 종류만 300개가 넘을 정도로 다양한 제품 생산
일본진출에 대한 시장 배경
1) 경제적 환경
- 세계 2위의 소비자 시장
- 아시아 진출의 교두보 역할의 가능성
2) 문화적 환경
- 여성들의 소비재 상품 구매결정권 소유
- 상대적으로 높은 개인적 청결함과 정리정돈 의식
- 북아메리카, 유럽의 여성들 보다 높은 제품 소비량
1차 진입시의 STP 전략
- 비누, 세제를 사용하는 모든 소비자
- 4세 이하의 아이가 있는 가정
- 생리대를 사용하는 모든 여성
- 찬물과 더운물을 함께 사용하는 주부
- 저가상품품을 선호하는 소비자군
- 일본 전역의 소매상들
- 가격할인정책의 저가전략

참고자료

· 없음