컬러마케팅(파란색)

목차

1. 파란색의 상징적 의미
2. 파란색이 가진 이미지
3. 미술로 본 파란색의 의미
4. 컬러 마케팅
5. TV 광고 동영상
6. 레포트의 결론

본문내용

파란색은 전 세계적으로 기호도가 가장 높은 색으로 상쾌함, 신선함, 물, 차가움 등을 나타낸다. 또한 신비로움 등을 느끼게 한다. 파란색은 문학적인 표현으로도 많이 사용되고 있는데 '파란 꿈', '파란 잎새' '파랑새' '청운의 꿈' 등의 표현이 있다.
파란색은 한색의 대표적인 색으로 차가운 느낌을 줌과 동시에, 마음을 진정시키는 효과가 있다. 따라서 심신의 회복력과 신경계통의 색으로도 사용되고 있다. 심리적으로 파랑은 불면증을 완화시키며, 명료성, 창조성을 증가시킨다.

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1850년경 인상주의자들은 사물을 현실의 색으로 재현하는 것을 그만두고 빛의 색으로 해체했다. 그때부터 회화에서 갈색 그림자가 사라졌다. 그 전에는 그림자를 갈색으로 그렸지만 현대 회화에서는 그림자를 파랑으로 그린다.
실내 인테리어에 파랑을 쓰면 아늑한 느낌이 없다. 파랑은 시각적으로 공간을 개방하기 때문에 냉기가 밀려두는 느낌이 든다. 파랑으로 꾸민 방은 분홍이나 노랑으로 꾸민 방보다 더 추워 보인다.“파란 벽지를 바르면 넓어 보이지만 텅 비고 차가운 느낌을 준다.”
괴테의 말이다. 더운 나라에서는 시원한 느낌이 중요할 테니 환영 받을 수 있는 효과이다.

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①소비자의 시선을 끌어 대상물의 존재를 두드러지게 하는 효과
다른 상품과의 차이를 강조해서 상품을 눈에 띄게 하는 효과이다. 간판류나 광고, 식품 패키지 등에서는 특히 중시된다. 그리고 색채 선정에 있어서는 주변 제품과의 색채의 정도를 꼭 고려해야 한다.
② 대상물의 의미와 이미지를 통합하여 전달하는 효과
상품의 분야가 다른 경우에도 배색이나 브랜드 컬러를 통일함으로써, 그 기업 또는 그 브랜드의 상품군이라는 것을 쉽고 효과적으로 전달할 수 있다. 이러한 효과는 기업의 CI컬러로 사용된다.
③ 저 비용으로 상품의 신규성을 소구하는 효과
상품에서 소재나 형태를 변경하려면 막대한 비용이 요구되지만 색채의 변경은 비용이 비교적 적게 들어 상품의 신규성이나 변경을 소구하는 합리적인 수단이 될 수 있다.

참고자료

· 없음