간접광고의 정의 및 유형을 설명하고 타 광고 방법에 비하여 장점과 단점을 비교하시오.

소개

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목차

Ⅰ. 서론 : 간접광고의 정의 및 유형
1. 간접광고의 정의와 등장배경
2. 간접광고의 유형

Ⅱ. 본론 : 간접광고와 타 광고 방법의 비교 분석
1. 직접광고와 간접광고
2. 타 광고 방법과의 비교 분석
1) 타 광고와의 비교분석에서의 간접광고의 장점
2) 타 광고와의 비교분석에서의 간접광고의 단점

Ⅲ. 결론 : 나의 견해

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 간접광고의 정의와 등장 배경
간접광고란 영화나 드라마 등에서 특정 제품을 등장시켜 제품의 노출빈도를 통해 광고 효과를 노리는 마케팅 기법을 의미하는 것으로, 영어로는 PPL이라고 하여, 임베디드 마케팅, 혹은 끼워놓기 마케팅이라 부르기도 한다. PPL은 영어 단어 product placement의 약자이다.
상기와 같이 정의할 수 있는 간접광고는 본래 영화나 드라마 등을 제작할 때 소품 담당자가 영화, 드라마에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 뜻하는 용어로 사용되었다. 그러나 최근 들어서 이러한 간접광고의 효과가 매우 탁월한 것은 물론, 다른 마케팅 효과보다 두드러지게 나타남에 따라 이를 더욱 활성화시킴으로써 광고효과의 극대화를 노리고자 하는 의도에서 영화나 드라마 등에 특정제품을 노출한다는 의미로 사용되고 있다.
또한 간접광고는 직접광고에 대응되는 용어로써, 직접적인 광고반응을 목적으로 하지 않는 광고 또는 직접 구매촉진을 목적으로 하지 않는 광고를 의미하는 말이기도 하다. 즉, 간접광고는 상품에 대한 해설과 저명인, 전문가 등의 대담, 전문가의 리포트 등을 게시한 광고를 의미한다. 이러한 간접적 홍보를 포함하여 기업이나 상표, 품질, 품종 등에 대한 이미지를 소비자에게 심는 일이 중요하게 대두되고 있으며, 단순히 팔겠다는 직접광고만으로는 성과가 오르지 않는다는 생각에서 그 중요성이 부각되고 있는 실정이다.
따라서 간접광고에는 상표명을 침투시키려는 광고, 광고상품의 특질을 소구하려는 광고 등이 포함된다. 더불어 간접광고는 지명효과, 이해효과, 확신효과 등을 목적으로 하고 있으며, 이러한 간접광고를 다른 용어로 간접행동광고, 지연적 광고라고도 한다.
간접광고가 등장하게 된 배경은 다음과 같다.

참고자료

· 장 마르크 레후 저, 은혜정 외 1명 역, PPL 간접 광고, 커뮤니케이션북스, 2011년
· 전영우 저, 광고상품 쇼핑의 노예들, 청년사, 2006년
· Terence A. Shimp 저, 오창호, 전인수 외 1명 역, 광고와 프로모션, 한경사, 2008년
· 하윤금 저, 다자간 연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안 : PPL 협찬을 중심으로, 커뮤니케이션, 2004년
· 아만다 D. 로츠 저, 길경진 역, TV 혁명, 본북스, 2012년
· 안종배 저, 나비효과 콘텐츠 마케팅, 미래의 창, 2008년
· 최재용 외 8명 저, 당신을 변화시켜줄 SNS세상, 비즈콜라, 2011년