본인이 생각하기에 현재 온라인을 활용하여 성공한 광고전략에는 어떠한 것들이 있는가 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 온라인 광고란
2. 온라인 광고기술
1) 링크(LINK)
2) 프레이밍(framing)
3) 메타태그(Metatags)
3. 온라인 광고전략
1) 배너 광고
2) 버튼 광고
3) 팝업 광고
4) 키워드 광고
5) 동영상 광고
4. 현재 온라인을 활용하여 성공한 광고전략
1) 온라인 리뷰를 통한 광고
2) 온라인 광고모델을 통한 광고
3) 온라인 배너를 통한 광고
5. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

온라인 광고는 좁은 의미로는 일반 사이트들에 자신의 광고용 배너를 게재하여 자신의 사이트로 링크시키고 그 대가를 지불하는 것을 말한다. 넓은 의미의 온라인 광고는 기업이나 조직이 인터넷을 이용하여 행하는 고객과의 일련의 커뮤니케이션 활동을 하는 것을 말한다. 특히 홍보의 목적으로 웹사이트를 구축하고, 상품 및 서비스의 제공, 이벤트 프로모션, 상거래 등의 각종 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하는 것 일체를 온라인 광고의 범주로 보고 있다. 이러한 온라인 광고는 인터넷이라는 매체의 장점을 활용함으로써 적은 비용으로 많은 소비자를 만날 수 있으며, 고객의 반응도 바로 파악할 수 있다는 장점을 가지고 있다. 따라서 본론에서는 본인이 생각하기에 현재 온라인을 활용하여 성공한 광고전략에는 어떠한 것들이 있는가 설명해 보겠다.

<중 략>

한편 권희정(1997)은 제품관여 유형(인지적 관여, 감성적 관여)과 상호 작용성(검색시간, 검색페이지 수)에 따른 광고효과(광고에 대한 태도, 구매의도)를 살펴 본 결과, 제품관여 유형은 광고효과에 유의적인 영향을 미치지 못했으나 상호작용성 중 검색시간은 광고에 대한 태도 및 상표에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하헌국(1998)은 전반적인 광고요인에 대한 태도, 관여, 인지적/정서적 욕구, 광고에 대한 태도가 인터넷 광고의 자발적 노출과 인지적 생각, 상표에 대한 태도, 구매고려 등에 미치는 영향을 실험연구를 통해 고찰하였는데 연구결과, 상황적 관여, 광고의 쾌락성, 흥미성, 실용성, 그리고 인지적/정서적 욕구가 자발적 노출에 대하여 다양하게 영향을 미치는 것으로 나타났다.

참고자료

· 백승록(2003), 인터넷 광고의 이해. 커뮤니케이션 북스.
· 김정호 외(2002), 도메인네임의 정치경제학, 자유기업원.
· 김은진(2002), 소비자 구매목적과 성별이 온라인 정보탐색에 미치는 영향에 관한 연구, 서울시립대학교 석사학위논문.
· 서은경 외(1996). 의류광고효과에 미치는 감정반응 연구. 복식.