핫식스 마케팅

소개

핫식스 IMC 마케팅전략분석과 결과분석및 핫식스 향후 미래전략제안 보고서입니다.


목차를보시면 아시겠지만 핫식스 마케팅전략,IMC전략,향후전략에 대해 꼼꼼히 다루었습니다.
잘 참고하세요 ^_^

목차

1. 핫식스 선정동기 및 초기 에너지 음료 시장상황

2. 핫식스 IMC 목표수립과정과 전략수립
2-1. 초기 핫식스 마케팅 실패 원인분석
2-2. 핫식스 SWOT분석
2-3. 핫식스 STP 전략분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 타겟팅(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)

3. 핫식스 IMC 도구 선정이유 및 전략
3-1. TV
3-2. 인터넷
1) UCC
2) 온 오프라인 마케팅 (SNS)
3-3. 옥외광고
3-4. 이스포츠 후원

4. 핫식스 IMC 마케팅 결과분석과 미래전략제안

본문내용

1. 핫식스 선정동기 및 초기 에너지 음료 시장상황
불과 일년 여 사이에 에너지드링크는 수험생, 대학생, 직장인 등이라면 한번쯤은 먹어보았을 법 하다고 해도 과언이 아닐 정도로 일상에서 많이 찾는 제품이 되었다.
세계 에너지 음료 시장은 약 16조 억 원 규모이며 최근 5년 간 연평균 14%의 성장률을 기록하고 있다. 글로벌 시장조사업체 Euromonitor에 따르면 에너지드링크 시장이 성숙기에 진입할 가능성이 높은 2010년~2015년 사이에도 시장 규모가 연평균 11.9%씩 성장할 것으로 예측됐다. 시장의 성장 추세에 따라 음료업계는 물론 제약회사부터 스타벅스에 이르기까지 다양한 기업들이 에너지드링크 시장에 새로 뛰어들고 있다.
2010년 국내 에너지드링크 시장은 막 성장하는 단계였으며, 연간 매출은 200억~300억 원 정도로 기능성 음료 매출 시장(연간 1900억 원대)과 비교하면 아직 규모가 작은 편이라 계속 성장 추세에 있다. 2010년 한 해 국내 에너지드링크 시장은 인지도와 매출 면에서 급성장을 이루었다. 2010년 1월 국내에서 2억5000만원어치가 팔렸던 에너지 음료는 2011년 2월 30억원어치나 판매되었다고 한다. 이는 2010년 대비 약 14.5% 증가한 것으로 음료수 시장에서 가장 높은 성장률이었다.

<중 략>

●도구 선정 이유 : 핫식스의 주 타겟인 대학생과 직장인을 모두 잡을 수 있는 이벤트로, 열정과 즐거움이 넘치는 콘서트에 초대함으로써 핫식스의 열정을 포지셔닝 하였다.
● IMC 전략 : 핫식스는 20,30대 직장인을 타겟으로 ‘핫식스와 함께 일상 탈출’이라는 슬로건을 걸고 콘서트 이벤트를 벌였다. 페이스북 추첨을 통해 25명을 추첨하여 잠실 종합운동장에서 열리는 롯데 패밀리 콘서트에 초대하였다. 롯데 패밀리 콘서트는 롯데면세점과 함께 주최한 K-POP 콘서트로, 2PM, 2AM, 미쓰에이, 씨스타, 걸스데이등 20,30대 층이 가장 좋아하는 가수들이 총 출동하여 멋진 공연을 펼쳤다.
●광고 예상 비용 : 20,000원X25명= 500,000원

참고자료

· 없음