조건화이론

목차

Ⅰ. 고전적 조건화 이론
ⅰ. 고전적 조건화의 정의
ⅱ. 2차 조건화

Ⅱ . 고전적 조건화 관련 광고사례
ⅰ. 매일우유 광고
ⅱ. 김연아 선수와 매일우유의 관계

Ⅲ . 결론

본문내용

Ⅰ. 고전적 조건화 이론

ⅰ. 고전적 조건화의 정의

고전적 조건화(classical conditioning)이론을 구성하는 기본적인 요소는 무조건 자극(UCS: unconditioned stimulus), 무조건 반응(UCR: unconditioned response), 조건자극(CS: conditoned stimulus)이다.
무조건 자극은 사전의 학습이 없어도 관찰 가능한 반응을 이끌어내는 자극을 의미한다. 무조건 반응은 무조건 자극에 직면했을 때 자연적으로 수행되는 반응이다. 따라서 무조건 자극은 무조건 반응을 일으킬 수 있기 때문에 무조건 자극이라고 명명할 수 있다.
고전적 조건형성은 중립적인 조건 자극이 무조건 자극과 계속하여 반복적으로 결합함으로써 수행된다. 즉, 조건 자극과 무조건 자극이 동시에 제시될 때 무조건 반응을 이끌어 낸다.

<중 략>

먼저 김연아 선수는 우리나라 대표 피켜 스케이팅 선수이자 온 국민 모두가 좋아하는 선수임에 틀림없다. 김연아 선수가 열심히 훈련하는 모습, 철저한 자기관리 등 이러한 면들을 보여주면서 각종 국제 대회에서 거두는 좋은 성적들은 김연아 선수에 대한 사람들의 호감도는 매우 높게 평가되어진다.
우유는 신선함이 생명이다. 김연아 선수가 가지고 있는 건강하고 신선한 이미지는 우유광고에 적합하다고 볼 수 있다. 그래서 김연아 선수는 5년간 매일우유의 모델로서 건강하고 신선한 이미지의 대표주자가 되었으며 매일우유 신선함의 비결인 ESL시스템을 쉽고 효과적으로 전달하는데 큰 역할을 하였다.

참고자료

· http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=3874&docId=1625114&mobile&categoryId=3892
· <고전적 조건화 이론>
· http://osen.mt.co.kr/article/G1109583489<김연아 호감도>
· http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20130130001057<매일우유 김연아 기사>
· http://news1.kr/articles/1051998<김연아 선수로 인해 수혜를 받은 매일우유>