[관광경영] 한국의 관광이미지 제고방안

목차

⊙국가이미지의 중요성
⊙한국의 관광이미지 조사
⊙한국의 관광이미지 제고방안

본문내용

관광마케팅에서 관광목적지에 대한 인식 또는 이미지는 매우 중요한 의미를 가진다. 관광목적지에 대하여 갖고 있는 이미지 및 인식은 소비자가 목적지를 결정하는데 매우 중요한 역할을 수행한다. 이러한 이유로 각 국의 관광사무소는 자국의 관광이미지를 제고하기 위한 홍보 및 광고를 위하여 상당한 예산을 투입하고 있다.
하지만 외국인을 상대로 한 여론조사나 우리나라에 대한 인터넷 정보 등을 보면, 올림픽 등의 세계적인 이벤트를 개최한 나라임에도 불구하고 우리나라를 잘 알지 못하는 외국인이 많으며 알더라도 부정적으로 인식하고 있는 경우가 많다. 여기에는 여러 가지 이유가 있겠지만 한국하면 떠오르는 뚜렷하고 상징적인 문화 이미지가 개발되지 못한 까닭도 있을 것이다. 이렇게 국가적인 인지도나 호감도가 낮은 것은 세계화시대의 국가경쟁력 문제에 있어서 불리하게 작용할 수밖에 없는 일이다.
우리나라에서도 점차 이러한 국가 이미지의 중요성을 깨닫고 우리나라의 이미지 및 관광 이미지의 제고를 위해 한국문화 C|개발 및 관리 등의 여러 노력을 시행하고 있다. 이런 노력중의 하나로 얼마 전 한국관광공사에서 외국인을 상대로 하여 한국 관광이미지를 조사하기도 하였다.

참고자료

· 한국관광공사의 ‘한국관광 인지도에 대한 세계여론조사’