브랜드 장기적 관리

목차

1. 개요
1) 브랜드
2) 부가가치 & 브랜드 가치
3) 브랜드 관리의 위기

2. 장기적 브랜드 관리 및 유지
1) 브랜드 강화
2) 마케팅 지원 프로그램 조율

3. 브랜드 노화, 쇠퇴, 재활성화
1) 브랜드 포트폴리오 조정
2) 브랜드 철수
3) 재활성화

4. 결론

본문내용

Brandr
어떤 제품이나 서비스와 관련된 이름이나 상징 혹은 기호로서, 그것에 대해 구매자가 심리적인 의미를 부여하는 것
제품은 공장에서 만들어지는 어떤 것
브랜드는 고객에 의해 구매되는 그 무엇
제품은 경쟁자에 의해 모방될 수 있다
브랜드는 모방 될 수 없는 유일한 무엇이다
제품은 유행에 민감하여 사라질 수 있다
성공적인 브랜드는 영원하다

<중 략>

고객중심경영
경영핵심: 판매촉진, 관계유지
관계대상: 언론, 후원사, 고객
1선고객: 경기장 소유주, 마케팅 담당자
2선고객: 실제로 입장권을 사는 사람들
3가지 인상적인 행사를 연달아 치르면 사람들기억에 쉽게 남아
1년에 2번씩 3가지 대규모 행사 준비
유명한 대학교 농구팀과 대결
교황, 넬슨 만델라 같은 저명 인사와 만남
팀창립 75주년 행사
사회공헌활동
어린팬들을 위한 자선 여름캠프
병원, 학교, 청소년클럽

참고자료

· 마케팅 바이블 / 켈로그 경영대학원 교수진 지음 ; 돈 이아코부치 엮음 ; 원유진 옮김.
· 브랜드의 창조와 관리 / 앨리스 타이바우트, 그레고리 카펜터
· 브랜드 자산의 전략적 경영 / 데이비드 아커; 이상민 , 브랜드앤컴퍼니 옮김.
· 브랜드 매니지먼트 / 케빈 레인 켈러; 이상민, 김준석, 최윤희 [공]옮김.
· 뉴패러다임 브랜드 매니지먼트 / 장 노엘 캐퍼러; 윤경구, 김상률, 손일권 [공]옮김.
· (필립 코틀러의) 마케팅 A to Z : 모든 경영자가 알아야 할 마케팅 키워드 80 / 필립 코틀러 지음 ; 홍수원 옮김.
· 어떻게 성장할 것인가 / 필립 코틀러, 밀턴 코틀러; 고영태 옮김.
· 마케팅 : 고전이론에서 최신 개념과 기법까지 / 데이비드 아커 [외]지음; 김고명 옮김. 브랜드 마케팅 / 매니잭슨